L'Associazione dei clienti pubblicitari accoglie con favore la nuova ordinanza su radio e televisione
L'Associazione svizzera degli inserzionisti (SWA) chiede già da tempo che forme pubblicitarie come la pubblicità mirata a gruppi target siano consentite su tutte le emittenti televisive. Per questo motivo, l'associazione accoglie con favore le modifiche alla ordinanza sulla radio e la televisione proposte dal DATEC.
L'offerta e l'utilizzo dei media sono cambiati in modo massiccio negli ultimi anni, scrive la SWA in un comunicato. Per gli inserzionisti è sempre più difficile raggiungere i propri gruppi target in modo efficace ed efficiente. Un importante vantaggio della digitalizzazione è il nuovo targeting dei messaggi pubblicitari.
Per lo sviluppo del mercato televisivo svizzero è quindi molto importante che in futuro gli spot pubblicitari possano essere più mirati, sostiene la SWA. "Questo aumenta l'accettazione della pubblicità da parte dei consumatori e quindi il successo di una campagna. A tal fine, i distributori televisivi devono mettere a disposizione di tutti gli operatori del mercato televisivo i dati di utilizzo anonimizzati", scrive l'associazione nella dichiarazione di martedì.
Secondo l'Uvek, la SSR e le emittenti private con licenza devono avere la possibilità di trasmettere pubblicità specifica per gruppi target nei loro programmi autorizzati. (Werbewoche.ch).(hae/pd)
