La penetrazione degli smartphone raggiunge il 66% nel 2018

La rapida espansione globale del possesso di smartphone, che ha trasformato il modo in cui gli inserzionisti comunicano con i consumatori, sta rallentando mentre la penetrazione nei mercati più sviluppati raggiunge l'80-90%. Il numero di possessori di smartphone aumenterà del 7% su base annua nel 2018, rispetto alla crescita del 10% nel 2017, del 14% nel 2016 e del 21% nel 2015.

La proliferazione degli smartphone e di altri dispositivi mobili sta aumentando il numero di contatti tra i marchi e i consumatori, offrendo loro nuove modalità di accesso ai contenuti multimediali in qualsiasi momento e in qualsiasi parte del mondo. Una parte di questi contatti avviene sotto forma di pubblicità a pagamento, ma le tecnologie mobili consentono anche di migliorare l'esperienza del marchio attraverso i contenuti di marca e il coinvolgimento nei social media.

L'Europa occidentale e l'Asia-Pacifico continuano a guidare il mondo in termini di possesso di smartphone. Prevediamo che nel 2018 ci saranno cinque mercati con una penetrazione degli smartphone superiore al 90%: Paesi Bassi (94%), Taiwan (93%), Hong Kong (92%), Norvegia e Irlanda (91% ciascuno). 11 mercati avranno una penetrazione di mercato compresa tra l'80% e il 90%, tutti in Europa occidentale e Asia-Pacifico. L'unica eccezione è rappresentata da Israele, con una penetrazione di mercato dell'86%.

Il Paese con il maggior numero di utenti di smartphone sarà la Cina con 1,3 miliardi di utenti, seguita dall'India con 530 milioni di utenti. Gli Stati Uniti saranno al terzo posto con 229 milioni di utenti.

La penetrazione dei tablet si stabilizza intorno al 20%.

Il possesso di tablet PC è molto meno diffuso di quello degli smartphone, in parte perché è più probabile che le famiglie li condividano e in parte perché in alcuni mercati i consumatori preferiscono utilizzare smartphone più grandi. I tablet non hanno preso piede in Cina, dove stimiamo che la penetrazione del mercato sia solo del 4,8% quest'anno, rispetto all'85,4% degli smartphone. In Tailandia, la penetrazione dei tablet è addirittura in calo.

La diffusione dei tablet varia notevolmente nei 52 Paesi presi in esame: è superiore al 50% in 12 mercati e inferiore al 10% in sette Paesi. I tablet sono più diffusi nei Paesi Bassi (74%), in Australia (66%) e in Irlanda (65%).

Stimiamo che la penetrazione globale dei tablet sia del 18,7% quest'anno, rispetto al 17,8% del 2016, e che si stia stabilizzando intorno al 20%: Prevediamo una penetrazione del mercato del 19,5% nel 2018 e del 20,1% nel 2019.

I dispositivi mobili rappresentano il 73% dell'utilizzo di Internet nel 2018

I dispositivi mobili (compresi smartphone e tablet) sono oggi il mezzo principale di accesso a Internet per la maggior parte degli utenti e rappresenteranno il 73% dell'utilizzo di Internet nel 2018, rispetto al 70% del 2017 e al 65% del 2016. L'utilizzo di Internet da mobile è raddoppiato rispetto al 2011, quando rappresentava il 36% dell'utilizzo totale di Internet. Entro il 2019 si prevede una quota del 76%.

I mercati con le quote più alte di utilizzo di Internet tramite dispositivi mobili sono geograficamente diversi. La Spagna è in testa, con una stima dell'81% di utilizzo di Internet tramite dispositivi mobili quest'anno, seguita dall'Italia (78%), dalla Cina e dagli Stati Uniti (77% ciascuno) e dall'India (73%).

Nel 2018 il 59% della spesa pubblicitaria su Internet sarà destinata al mobile

Come documentato da Zenith nelle sue previsioni trimestrali sulla spesa pubblicitaria, per la prima volta quest'anno la spesa per gli annunci internet serviti su mobile ha superato quella per gli annunci su desktop. Si stima che nel 2017 il 53% di tutti gli annunci online sarà visto su dispositivi mobili e si prevede che questa percentuale salirà al 59% nel 2018 e al 62% nel 2019.

Nel 2019, la spesa pubblicitaria su mobile ammonterà a 156 miliardi di dollari e rappresenterà il 26% della spesa pubblicitaria totale.

"Per la maggior parte dei consumatori e degli inserzionisti, l'Internet mobile è ormai l'Internet normale", spiega Jonathan Barnard, Head of Forecasting e Director of Global Intelligence di Zenith. "Il possesso di dispositivi mobili sta iniziando a saturarsi in alcuni mercati, ma c'è ancora molto spazio per un'ulteriore crescita nel resto del mondo".

Vittorio Bonori, Global Brand President di Zenith, ha dichiarato: "Ora che Internet è mobile, i marchi hanno l'opportunità di utilizzarlo per comunicare con i consumatori in un numero ancora maggiore di occasioni: durante lo shopping, la socializzazione, i viaggi e il lavoro. Raggiungendo i consumatori nei momenti giusti con messaggi personalizzati, i marchi possono guidarli in modo più efficace attraverso il viaggio del consumatore".

*I 52 Paesi inclusi nel rapporto sono: Argentina, Australia, Austria, Bielorussia, Belgio, Bosnia-Erzegovina, Bulgaria, Canada, Cina, Colombia, Repubblica Ceca, Danimarca, Ecuador, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong, Ungheria, India, Irlanda, Israele, Italia, Giappone, Lettonia, Lituania, Malesia, Messico, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Pakistan, Perù, Filippine, Polonia, Portogallo, Romania, Russia.