Gli editori chiedono la scissione di Admeira in due società

Pietro Supino e Peter Wanner, editori di Tamedia e AZ Medien, continuano ad agire a nome dell'Associazione Svizzera dei Media contro Admeira, la società di marketing gestita da Ringier, Swisscom e SRG. Come riportato da Schweiz am Wochenende nel suo numero attuale, i due hanno chiesto al Forum svizzero dei media che Admeira venga divisa in due società distinte: Una società dovrebbe occuparsi esclusivamente della gestione dei dati, l'altra della vendita di pubblicità.

Admeira mescola i due settori perché i tre azionisti sperano di ottenere vantaggi competitivi, afferma Wanner. Non si trattava di una soluzione "pulita", perché la maggior parte dei dati proveniva da Swisscom, controllata dallo Stato.

Questa è anche l'opinione del portavoce di Tamedia Christoph Zimmer in un'intervista a Schweiz am Wochenende: Admeira, nella sua forma attuale, porterebbe a una lotta senza quartiere nel mercato pubblicitario svizzero. A scapito delle altre case mediatiche private, poiché la posta in gioco è ineguale. Tamedia sostiene quindi la proposta, avanzata dopo i colloqui, di "una soluzione industriale aperta e non discriminatoria per la gestione dei dati, alla quale possano partecipare tutti i media".

Per questo chiedono l'accesso ai dati - "l'oro di oggi e soprattutto di domani", come lo definisce Wanner - senza doversi mettere nella stessa barca di Ringier, Swisscom e SRG per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria.

La divisione non sarebbe compatibile con la protezione dei dati

Adeira non ne è molto convinta. E invoca la protezione dei dati. Una "piattaforma aperta" è fuori questione per Adeira "a causa dei requisiti di protezione dei dati e degli elevati requisiti di sicurezza e trattamento dei dati", ha dichiarato la portavoce Romi Hofer a Schweiz am Wochenende.

E respinge anche l'accusa di un vantaggio competitivo sleale. Tutti gli editori sono liberi di vendere la loro pubblicità tramite Admeira e di diventarne azionisti.

Con questa argomentazione, l'azienda contrasta le obiezioni dei critici fin dall'inizio. E non cade a fagiolo, perché gli editori rimanenti non vogliono partecipare affatto. Per vari motivi, alcuni dei quali presumibilmente altruistici, come dimostra la dichiarazione del portavoce di Tamedia Zimmer: "Tamedia come nuovo azionista di Admeria non farebbe altro che peggiorare la distorsione della concorrenza a scapito di tutte le altre case editrici di media in Svizzera".

Somm prevede la fine dell'attuale costellazione in tempi brevi

Se Markus Somm, editore di BaZ e membro di VSM, ha ragione, la questione di Adeira potrebbe presto diventare superflua. Egli ritiene che Ringier, SRG e Swisscom si scioglieranno presto di propria iniziativa. Non solo per motivi economici, ma anche perché le tre diverse strutture aziendali, alcune delle quali vecchie di secoli, sarebbero difficili da unire. Ritiene inoltre che la partenza di Ringier abbia rafforzato l'associazione e saldato i membri rimanenti.

Admeira non vuole commentare una possibile rottura nel prossimo futuro. Tali voci esistono fin dalla fondazione di Admeira e l'azienda ha deciso di non commentarle. (hae)