La Street Parade ha attratto milioni di spettatori davanti agli schermi

Per la sua 26ª edizione, la Street Parade ha aperto nuove strade nell'ambito della copertura in diretta. Oltre alla trasmissione in diretta su TeleZüri, è stato pubblicato un canale streaming orientato ai gruppi target con il media partner online BE-AT.tv. Le immagini in movimento sono state distribuite attraverso varie piattaforme web e canali di social media dei singoli artisti sul World Wide Web.

Ad esempio, la Street Parade ha raggiunto oltre 25 milioni di utenti in occasione della prima trasmissione sui nuovi media, di cui 4.075.230 spettatori si sono sintonizzati sulla diretta. TeleZüri ha anche festeggiato un nuovo record di spettatori nella trasmissione televisiva classica. Un totale di 421.165 persone ha seguito la popolare trasmissione in diretta sulla stazione locale di Zurigo. TeleZüri ha raggiunto una quota di mercato del 68,5% a Zurigo nel gruppo target pubblicitario 15-49 anni e del 17,9% nell'intera Svizzera tedesca.

La campagna crossmediale, condotta in diverse settimane e fasi, non ha avuto meno successo. Secondo il comunicato stampa, sono stati raggiunti circa 80 milioni di utenti tramite canali online e social media. Altri 900.000 lettori sono stati raggiunti con diversi prodotti di stampa in collaborazione con FFS, ZVV e LikeMag-Print. 750.000 clienti unici hanno visitato Streetparade.com.

Insieme a una campagna di affissione complementare e a varie partnership radiofoniche in Svizzera e all'estero, la Street Parade ha raggiunto un totale di circa 85 milioni di persone da aprile ad agosto 2017. "È probabile che queste cifre aumentino notevolmente nei prossimi anni", afferma Robin Brühlmann, responsabile delle media partnership. "Siamo certi di aver compiuto un passo importante nel marketing mediatico e continueremo ad ampliare queste offerte innovative".