Secondo uno studio, l'influencer marketing non funziona solo con gli adolescenti

Lo studio sull'"Importanza dell'Influencer Marketing in Germania 2017" analizza il giovane genere pubblicitario dal punto di vista dell'utente. A tal fine, un totale di 1604 utenti internet di età superiore ai 14 anni in Germania sono stati interpellati in merito alle loro informazioni e al loro comportamento di acquisto attraverso i canali dei social media in un sondaggio online in corso a livello nazionale. Lo studio è stato condotto dal gruppo di consulenza e ricerca Goldmedia per conto di Influry nell'aprile 2017. Influry offre un software online per la prenotazione e la gestione automatica di campagne di influencer marketing.

I product placement degli influencer hanno l'impatto più forte sui giovani tra i 18 e i 23 anni

Nel sondaggio, il 26% di tutti gli utenti di Internet in Germania ha dichiarato di notare l'inserimento di prodotti da parte di influencer sui social media.

Tuttavia, gli indici di gradimento particolarmente elevati non si riscontrano solo tra gli adolescenti: mentre nella fascia di età compresa tra i 14 e i 17 anni il 37% ha dichiarato di essere già venuto a conoscenza di marchi e prodotti grazie all'influencer marketing, la percentuale più alta, pari al 39%, si riscontra tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 23 anni. Nella fascia di età compresa tra i 24 e i 29 anni, la percentuale è ancora del 34%. Anche tra i 30-49enni, il 23% - e quindi poco meno di un quarto - ha dichiarato di essere a conoscenza di inserimenti di prodotti da parte di influencer.

I prodotti vengono acquistati attraverso il product placement

Lo studio ha anche registrato la propensione all'acquisto degli utenti di Internet. Se consideriamo innanzitutto coloro che percepiscono consapevolmente i contenuti di marca degli influencer, il 43% dei giovani tra i 14 e i 29 anni acquista poi il prodotto presentato. Si tratta di quasi una persona su due in questa fascia d'età. Tra i 30 e i 49 anni, la percentuale è ancora del 29%.

In relazione a tutti gli utenti di Internet, lo studio ha rilevato che uno su sei tra i 14 e i 29 anni ha successivamente acquistato un prodotto o un servizio presentato da un influencer (16%). Tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 17 anni, è addirittura uno su cinque (20%) a essere direttamente motivato all'acquisto dagli influencer. Tra i 30-49enni la percentuale è ancora del 7%.

Levin Vostell, fondatore e CEO di Influry: "Finora ci sono pochi dati affidabili sull'impatto dell'influencer marketing in Germania. Con il nostro studio, vogliamo far progredire la professionalizzazione di questo settore ancora giovane e dimostrare che per gli inserzionisti è assolutamente conveniente utilizzare la reputazione degli influencer. Un'integrazione strategicamente pianificata degli influencer nel marketing mix è un must. Nuovi strumenti e strutture offrono la possibilità di identificare facilmente e rapidamente gli influencer giusti e di prenotarli per campagne specifiche per i gruppi target. Solo così l'influencer marketing offre un potenziale immenso. Come dimostra chiaramente il nostro studio, l'influencer marketing non funziona e non vende solo ai gruppi target giovanissimi. Non è quindi solo un argomento da teenager".