Adidas concentra il marketing su sei città in tutto il mondo
Se dipendesse da Adidas, la musica risuonerebbe in sei metropoli di tutto il mondo. Zurigo non è tra queste, e nemmeno una città tedesca.
Adidas sta ristrutturando il suo marketing su scala più ampia e prevede di concentrarsi in futuro su sei città in tutto il mondo. Si tratta di Shanghai, Londra, Parigi, Los Angeles, New York e Tokyo. Questo scrive W&V - In riferimento alle dichiarazioni rilasciate dal Chief Sales Officer Roland Auschel al quotidiano Handelsblatt. Secondo queste dichiarazioni, un budget di marketing di due miliardi e mezzo di euro sarà destinato alle attività di marketing in queste città e da lì raggiungerà il resto del mondo. Se si ha successo in queste metropoli, dice Auschel, il marchio è ricercato in tutto il mondo.
Il motivo per cui queste città, che ospitano anche i più grandi negozi Adidas, sono particolarmente interessanti si evince da un confronto: solo a Shanghai, nel 2017 Adidas ha realizzato più vendite che in Svizzera e Austria messe insieme. Soprattutto, però, le metropoli in rapida evoluzione dovrebbero essere più vicine al polso dei tempi. Adidas vuole costruire in esse comunità sportive con atleti di tutte le discipline. Nelle comunità si svolgeranno diversi eventi sportivi importanti.
Il fatto che Adidas non consideri il paese natale, la Germania, nella sua pianificazione di marketing è accolto con incomprensione. Non nominare una città tedesca è assolutamente incomprensibile".", L'esperto di soMedia Thomas Kochlaut Marketing.com: "C'è un vecchio detto. Un'azienda fa sempre le sue vendite intorno alla propria sede. Non è solo il caso dei birrifici". (hae)
