Nel 2008 la raccolta pubblicitaria in Svizzera è diminuita per la prima volta in quattro anni

Nel 2008, per la prima volta in quattro anni, la raccolta pubblicitaria in Svizzera ha subito un lieve calo. È sceso dell'1,3% a 5,796 miliardi di franchi. La stampa ha registrato un calo delle entrate pubblicitarie del 3,3% a 2,4 miliardi di franchi svizzeri, come riportato mercoledì dalla Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità. Di questi, 1,2 miliardi di franchi sono andati alla stampa quotidiana, l'8% in meno rispetto all'anno precedente. La stampa domenicale, invece, è aumentata del 10,3% grazie al lancio di nuove testate. Le entrate derivanti dagli annunci di lavoro si sono ridotte del 4,5%, attestandosi a 350 milioni di franchi svizzeri. Nell'ambito della stampa quotidiana, sempre più franchi pubblicitari sono destinati ai giornali gratuiti, proseguendo una tendenza in atto da anni. Dal 2002, la quota di ricavi generata dai giornali gratuiti per i pendolari è passata dal 13,5 al 18,7%.
Per la pubblicità televisiva e la sponsorizzazione dei programmi sono stati incassati 628 milioni di franchi svizzeri. Rispetto all'anno precedente, si tratta di un leggero calo dell'1,4%. La pubblicità al cinema ha subito un calo significativo del 9,1%, attestandosi a 30 milioni di franchi svizzeri. Per contro, la pubblicità esterna ha registrato un aumento di denaro, come ha riferito anche la Fondazione. Il fatturato pubblicitario è aumentato del 3,2%, raggiungendo i 684 milioni di franchi. Tuttavia, la Fondazione per le statistiche sulla pubblicità non è stata in grado di determinare cifre affidabili per la pubblicità online.
Il moderato calo registrato nel 200 si intensificherà notevolmente nel 2009, ha dichiarato mercoledì a Zurigo Rolf Blum, project manager dell'indagine. La stampa sarà particolarmente colpita, ha aggiunto Blum.

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