Brander: nuova esperienza del cliente per la cantina Alois Lageder
L'azienda vinicola familiare altoatesina Alois Lageder rafforza il suo ruolo pionieristico di autorità in materia di viticoltura biodinamica nell'ambito di un cambio generazionale e del relativo orientamento verso il futuro. Brander ha sviluppato il nuovo aspetto.
Ciò comprende un'attenzione particolare al portafoglio prodotti, ai valori fondamentali e alla storia del marchio, nonché l'emozionalizzazione dell'esperienza olistica del marchio, dal sito web e dal portale di vendita alla brochure d'immagine.
L'azienda produce vini di alta qualità in Alto Adige dal 1823. Al centro del marchio c'è la fiducia nella natura e una comprensione olistica della natura e del paesaggio. L'esperienza del marchio coltiva il paesaggio come habitat. L'immagine sottolinea la vicinanza alla natura e agli animali. Questi ultimi sono i protagonisti principali in tutta la loro diversità e forza e simboleggiano la fiducia nella natura e la vicinanza alla natura. Le riprese da lontano e dei più piccoli dettagli esprimono l'atteggiamento e la concezione della qualità del marchio: il quadro generale e l'interazione dei più piccoli dettagli sono inestricabilmente legati.
Che sia digitale o fisica, l'esperienza del marchio Alois Lageder può essere vissuta in modo olistico. Per farlo, il sito web utilizza Aloislageder.eu anche la funzione di piattaforma per i partner di vendita. Marisa Güntlisberger, responsabile del progetto, spiega: "L'integrazione come piattaforma di vendita crea sinergie sotto ogni aspetto. I partner commerciali possono accedere facilmente ai documenti rilevanti tramite il login. E allo stesso tempo, il marchio modella l'esperienza su un canale di vendita così importante". Grazie a un CMS personalizzato, il sito web può essere continuamente ampliato e adattato con ulteriori moduli. La brochure di immagini ha anche una funzione aggiuntiva: fornisce approfondimenti emozionali sul mondo di Alois Lageder e sulla gamma di vini, e allo stesso tempo può essere utilizzata efficacemente come strumento di presentazione.
La collaborazione tra Alois Lager e Branders, che dura già da due anni, spazia dalla creazione della strategia di marca e di prodotto, allo sviluppo dei fondamenti del design, alla concezione e all'implementazione della brand experience digitale, fino al supporto della presenza pubblicitaria e delle roadmap di marketing e comunicazione.
Responsabile presso Alois Lageder: Alois Lageder (Amministratore delegato), Alois Clemens Lageder (Amministratore delegato), Magdalena Brugger (Marketing/PR), Annette Schönafinger (Assistente vendite/marketing). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Philipp Knupp (Strategy Director), Thom Pfister (Creative Director), Marisa Güntlisberger (Senior Brand Consultant, Omnichannel Experience), Barbara Huber (Junior Brand Consultant), Martina Keusch (Executive Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Roberto Ceschi (Web Engineer).
