L'azienda ginevrina di marketing Neo Advertising è ora coinvolta nella città di Zurigo.

A partire dal 1° luglio 2018 e fino alla fine di giugno 2023, tre aziende condivideranno la gestione di circa 1.800 siti di affissione pubblicitaria su suolo pubblico nella città di Zurigo. Oltre alle note società APG|SGA e Clear Channel Switzerland, Neo Advertising della Svizzera occidentale si è ora assicurata una quota dei siti di affissione.

Come nelle ultime due gare d'appalto pubbliche del 2006 e del 2012, il volume dei cartelloni su suolo pubblico è stato nuovamente suddiviso in lotti. L'obiettivo era quello di determinare i migliori offerenti, consentire lo svolgimento della concorrenza e distribuire il contratto di locazione tra più aziende, se possibile.

Le affissioni su suolo pubblico comprendono circa 1400 siti di affissione. 426 aree di affissione sono disponibili per campagne internazionali e nazionali nei formati pubblicitari standard F200, F400, F12 e F24. 954 aree di affissione nel formato F4 sono riservate alla pubblicità commerciale locale, alla pubblicità per eventi culturali e ai manifesti politici e ufficiali.

Nuovo concessionario da Ginevra

Oltre ai siti di affissione su suolo pubblico, sono stati aggiudicati altri 52 siti di affissione nei formati consueti su terreni appartenenti al patrimonio amministrativo della Città di Zurigo, nonché il contratto per la gestione dei suoi 420 siti di affissione culturale.

I lotti 1, 2 e 5 vanno a Neo Advertising, i lotti 3, 6, 7 e 10 ad APG|SGA e i lotti 4, 8, 9a e 9b, nonché il contratto per la gestione dei siti di affissione culturale nella città di Zurigo (lotto 11) a Clear Channel Svizzera.

Con l'aggiudicazione dell'appalto alle tre società, la città di Zurigo è riuscita ad aumentare le entrate derivanti dalle affissioni di circa il tre percento, arrivando a circa 2,81 milioni di franchi svizzeri all'anno. Ciò significa che le entrate sono cresciute in modo meno significativo rispetto alle ultime gare d'appalto. Il mercato dei manifesti tradizionali sembra attualmente esaurito, poiché anche la tendenza della pubblicità esterna si sta spostando dall'analogico alle applicazioni digitali, come scrive la città in un comunicato stampa. Nel 2015, la città di Zurigo è stata in grado di realizzare nuove entrate significative, pari a 3,6 milioni di franchi svizzeri, grazie alla gara d'appalto per l'acquisto di altri dieci schermi pubblicitari e venti colonne di cartelloni luminosi. Complessivamente, negli ultimi dieci anni la città è riuscita ad aumentare le entrate derivanti dalla pubblicità esterna negli spazi pubblici da 2,4 milioni di franchi a circa 6 milioni di franchi.

Clear Channel "molto soddisfatta", APG "sostanzialmente soddisfatta".

I due precedenti top dog di Zurigo si sono dichiarati soddisfatti del premio. APG|SGA era almeno "sostanzialmente soddisfatta", come ha scritto l'azienda in un comunicato stampa di mercoledì. L'azienda aveva presentato una "offerta selettiva" per i dodici lotti messi a gara e si era aggiudicata i lotti desiderati. Ciò significa che in futuro l'attuale gamma di cartelloni analogici potrà essere "integrata in modo ottimale" con gli spazi pubblici della città di Zurigo.

Patrik Denzler, Responsabile Acquisizione Regione Est, afferma: "Con i lotti che ci sono stati assegnati, la nostra gamma rimane praticamente la stessa in termini puramente quantitativi, ma possiamo perfezionare i nostri prodotti in termini di qualità". Questo ci fa piacere".

Clear Channel è ancora più soddisfatta. In risposta a una richiesta di Werbewoche, l'azienda riferisce di aver guadagnato complessivamente posti di lavoro. L'azienda continua a gestire tutti i cartelloni edilizi del centro città e tutti i 420 siti di affissione culturale. Inoltre, c'è un lotto per i siti di affissione classici e un lotto per le colonne luminose girevoli. Urs Zeier, Chief Development Officer, ha dichiarato in un comunicato stampa che l'azienda è "molto soddisfatta" di questo risultato. (pd/hae)