Il voto sulla legge sull'energia genera una forte pressione pubblicitaria a maggio

Nel mese di maggio è stata rilevata una stampa a valore lordo di 490 milioni di franchi svizzeri. La stampa pubblicitaria si mantiene stabile ed è leggermente aumentata rispetto al mese precedente (aprile 481 milioni).

Editoriale - 20 giugno 2017

Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, l'attuale stampa pubblicitaria rappresenta un piccolo aumento dell'1,7%. Il referendum sulla legge sull'energia (EnG) ha generato una forte pressione pubblicitaria a maggio. Gli aumenti maggiori a livello settoriale sono stati registrati dal settore finanziario e dalle aziende di trasporto.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da maggio 2017

Il settore finanziario sfida il caldo estivo

Le temperature estive sembrano essere positive per l'industria finanziaria. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, il valore aggiunto lordo è aumentato del 24,1%. L'estate è finalmente arrivata e ora si va in piscina con i trasporti pubblici. Il settore dei trasporti ha registrato un aumento del 19,9% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche il commercio al dettaglio ha registrato un aumento del 13,6% a maggio.

Revisione: Proposta di voto del 21 maggio 2017

Anche il referendum sulla legge sull'energia (EnG) si è fatto sentire nel mese di maggio. Nei mesi di marzo e aprile, la legge ha generato una stampa pubblicitaria totale di 3,7 milioni di franchi lordi. Se si aggiunge il mese di maggio, si ottiene una stampa pubblicitaria totale di 10,5 milioni di franchi lordi. In totale, il 40% della stampa pubblicitaria lorda è attribuita alla campagna per il Sì e il 60% alla campagna per il No (marzo-maggio).

Il settore energetico in secondo piano

Da febbraio l'industria del tabacco sembra essere entrata in una spirale negativa. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la pubblicità lorda a maggio è calata di ben il 53,5%. Al secondo posto si colloca l'industria dell'energia, che a maggio ha subito una battuta d'arresto in termini di pubblicità. Si registra un calo complessivo del 45,4% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Anche il settore dei veicoli sembra soffrire un po' il caldo. A maggio 2017 ha generato il 22% in meno di pressione pubblicitaria rispetto al maggio dello scorso anno.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente