La pubblicità basata sui feed trasforma il negozio in uno strumento pubblicitario

Grazie alla pubblicità basata sui feed, i negozi possono pubblicizzare singoli prodotti o offerte del loro assortimento direttamente e in modo mirato su oltre 300 siti web svizzeri di alto livello. Converto ha sviluppato il "Feed Master Engine" per questo nuovo tipo di marketing digitale. Secondo Converto, il risultato è un marketing efficiente e basato sui prodotti di ultima generazione.

Il negozio diventa uno strumento pubblicitario

Dopo due anni di preparazione, Converto ha presentato mercoledì il suo nuovo strumento di marketing digitale: il Feed Master Engine. Questa tecnologia di nuova concezione utilizza l'assortimento di prodotti di un negozio online o offline esistente come base per campagne pubblicitarie basate sui prodotti, trasformando così qualsiasi negozio in un efficace strumento pubblicitario. Gli inserzionisti possono promuovere i propri prodotti e le proprie offerte direttamente e specificamente nel pool di editori di Converto, composto da oltre 300 siti web svizzeri di alta qualità, come Blick, GMX e Likemag. Il Feed Master Engine genera un banner pubblicitario personalizzato per ogni singolo utente, trasformando così ogni gamma di prodotti in una vetrina digitale dinamica.

Feed al posto di banner e annunci

Questo nuovo canale di marketing è adatto sia alla vendita al dettaglio che all'e-commerce. Per realizzare una campagna basata sui feed, gli inserzionisti hanno bisogno solo di una gamma di prodotti digitali (catalogo online o webshop). Non sono più necessari banner o avversari, ma solo "feed". Grazie al Converto Feed Master Engine, gli inserzionisti possono importare automaticamente i feed dei singoli prodotti con informazioni su prezzo, colore, disponibilità, ecc. e pubblicizzarli in modo specifico nella rete di editori svizzeri collegati con un semplice clic del mouse. È possibile creare temi intelligenti con segnaposto per prodotti ed elementi di branding per ogni singolo gruppo target. Questi temi intelligenti vengono combinati dinamicamente con i prodotti selezionati al momento dell'invio degli annunci. Le campagne basate sui feed sono quindi come una campagna con mille annunci diversi, un banner su misura per ogni potenziale cliente.

Gli inserzionisti hanno a disposizione un login con il quale possono non solo controllare autonomamente le campagne basate sui feed, ma anche visualizzare report e statistiche in tempo reale.

https://www.youtube.com/watch?v=/Rgal5vv7OyA

Secondo il feedback dei clienti, i principali vantaggi della pubblicità basata sui feed sono il controllo individuale della campagna a livello di prodotto e il time-to-market più veloce, o live. Gli inserzionisti possono decidere da soli e in qualsiasi momento quali prodotti e offerte devono essere pubblicizzati quando, dove e a quale gruppo target, in modo da poter adattare le loro offerte alle esigenze di magazzino o alle condizioni meteorologiche, ad esempio. Secondo il comunicato stampa, inserzionisti come Interdiscount, Melectronics, Microspot.ch, Mooris e Tchibo stanno già utilizzando la pubblicità basata sui feed come ulteriore canale di marketing.

Matteo Schuerch, fondatore e CEO di Converto, spiega da dove nasce la visione di Feed Based Advertiser: "Gli inserzionisti più grandi e più piccoli sono alla ricerca di modi per comunicare in modo efficiente con i clienti esistenti e nuovi. Negli ultimi anni, il mercato si è concentrato sull'innovazione nella distribuzione degli annunci. Le tecnologie che consentono la consegna intelligente (o guidata dai dati) e automatizzata delle prenotazioni dei media, parola chiave Programmatic Advertising, sono cresciute rapidamente. La disciplina del Feed Based Advertising consente ora per la prima volta agli inserzionisti di utilizzare questa efficienza per il contenuto e il design della loro pubblicità. Non è più necessaria la creazione di banner statici e complessi, ma è sufficiente utilizzare le informazioni dei feed esistenti".

Per la presentazione della pubblicità basata sui feed, Converto ha creato la pagina Pubblicità basata sui feed.com creato.