"In realtà, sono 23 anni che penso ogni giorno di lasciare l'industria pubblicitaria".

1. il miglior libro che ha letto di recente?

"Just Kids" - Patty Smith e Robert Mapplethorpe

2. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Dottore. Le persone stesse sono la più grande magia di questo mondo. Ma per fortuna ho anche molto a che fare con le persone nella pubblicità.

3. è vera l'opinione che non si può invecchiare nelle agenzie o si tratta di un pregiudizio?

Certo che si può invecchiare in pubblicità. Purché si rimanga giovani di cuore.

4. Di cosa è impossibile fare a meno?

Alla mia famiglia e alle mie moto.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Sì, in realtà ogni giorno da 23 anni. Credo di tornare ancora in agenzia ogni mattina perché mi do la libertà di andarmene quando non ne ho più voglia. Ma chissà se quel momento arriverà mai. Per ora continuo ad andare avanti.

6. ci può svelare un piccolo segreto?

No. Senza segreti, non ci sarebbe curiosità. E la curiosità è l'inizio di tutto. Io amo i segreti.

7. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?

Nel 1990 sono andata a Berlino per studiare all'Università delle Arti di Berlino. Ma, a dire il vero, è stato solo perché volevo vivere l'emozionante periodo della riunificazione a Berlino. Da lì sono stato assunto direttamente da Springer & Jacoby ad Amburgo. È successo così. Non ho mai voluto fare pubblicità. Ci sono semplicemente scivolato dentro. Come ho detto, in realtà volevo fare il medico.

9. nominare una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.

Continuo a pensare che "Like a Girl" di Always sia fantastica. Affrontare un tema socialmente rilevante e creare un cambiamento di consapevolezza è ciò che tutti noi cerchiamo di fare con la pubblicità al giorno d'oggi. Se poi si riesce a collegarlo in modo inequivocabile al proprio marchio e a vendere di conseguenza più prodotti, è un'ottima cosa. Tutto fatto bene.

9. Quale caratteristica vi rende un buon pubblicitario?

Che non ho mai voluto essere un pubblicitario.

10. perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?

Perché in fondo, probabilmente, sono un medico.

11. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Quando non devo pensare al perché è buono. È come una calda doccia di beatitudine. Un momento perfetto. Come un buon bicchiere di vino rosso.

12. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?

Afri-Cola. Per via delle suore sexy.

13. cosa le passa per la testa quando vede una campagna scritta da lei per strada o in televisione?

"Poteva essere migliore".

Alexander Schill dal 2008 è Global Chief Creative Officer di Serviceplan Group. Nel 2006 è stato membro fondatore di Haus der Kommunikation Hamburg, la prima sede del Gruppo Serviceplan al di fuori di Monaco. In pochi anni ha portato il gruppo di agenzie ai vertici delle classifiche creative nazionali e internazionali. Negli ultimi anni ha vinto oltre 50 Leoni di Cannes, tra cui due Grands Prix nel 2012 e nel 2013.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Intervista: Nora Dämpfle.