SWA raggiunge un accordo con Suisa nella controversia sui prezzi delle licenze nelle campagne online
L'Associazione svizzera degli inserzionisti (SWA) ha raggiunto un accordo con la società di gestione collettiva Suisa sui nuovi prezzi delle licenze per la musica nelle campagne online. Le nuove condizioni entrano in vigore con effetto immediato. Grazie a questo compromesso, i prezzi sono stati ridotti, le procedure semplificate e l’applicazione delle licenze limitata.
All'inizio dell'anno scorso, la SUISA ha introdotto nuovi diritti di licenza per l'utilizzo di musica nelle campagne pubblicitarie online fino al 3,3% della spesa per i media. I committenti pubblicitari erano tenuti a comunicare alla società di gestione il budget per i media, il nome del compositore, la lunghezza dello spot e la percentuale di musica. La SWA ha rifiutato queste tasse di licenza sul budget dei media e sul complesso processo e, insieme ad altre organizzazioni del settore, ha condotto trattative con Suisa. Queste trattative non hanno portato ad alcun risultato.
Da gennaio 2017, Suisa e la SWA hanno nuovamente negoziato in piccoli gruppi per trovare una soluzione. La scorsa settimana il Consiglio di amministrazione della SWA ha approvato il compromesso raggiunto. Per l'associazione era importante semplificare il processo, ridurre i costi e limitare la portata della licenza.
A partire dal 1° maggio, i clienti pubblicitari dovranno inviare meno informazioni alla Suisa. La base è ora un'autodichiarazione, ma Suisa ha il diritto di richiedere documenti di supporto. È stato inoltre abolito il complicato calcolo "pro rata" della percentuale di musica rispetto alla lunghezza totale dell'annuncio. Il prezzo della licenza è ora pari al 2,15% del costo di collocazione degli spot su piattaforme terze. Gli spot prodotti interamente all'estero e adattati solo in Svizzera non sono generalmente soggetti all'obbligo di licenza. Inoltre, gli spot senza musica o quelli con la cosiddetta musica "Suisa-free" non sono interessati da questa licenza.
Dall'anno scorso la Suisa vuole concedere la licenza per la messa a disposizione di musica su Internet direttamente ai clienti pubblicitari. Ciò contrasta con la prassi in uso in TV e radio, dove le emittenti si accordano con la SUISA e aggiungono i costi ai prezzi dei media. Con la nuova soluzione industriale, la SWA è riuscita a raggiungere un accordo accettabile con la SUISA, che garantisce la certezza del diritto e una gestione semplice dei diritti d'autore. SWA. I membri ricevono uno sconto del 10% sui prezzi delle licenze.
