Pubblicità video nel conflitto generazionale

I risultati più importanti in sintesi:

• Complessivamente, l'84% degli esperti di media ritiene che la pubblicità video sia il modo più efficace per diffondere un messaggio pubblicitario; tuttavia, tra gli under 30, solo il 44% è d'accordo, mentre il restante 56% ritiene che esistano opzioni pubblicitarie migliori.
• In generale, l'83% degli intervistati si fida degli strumenti di valutazione della pubblicità video.
• Sorprendentemente poche agenzie verificano i dati di viewability (48%), mentre sono più importanti i dati di audience (56%), il contesto e la qualità dei siti web (62%) da parte degli editori e delle reti pubblicitarie; solo il 28% degli under 30 considera la viewability un requisito importante da parte dei provider.

L'ultimo Studio della Turn Marketing Platform mostra che gli esperti di media più giovani (sotto i 30 anni) sono molto più critici nei confronti della pubblicità video rispetto ai loro colleghi più anziani. Il 60% degli intervistati under 30 ritiene che la pubblicità video sia in alcuni casi un mezzo pubblicitario inefficace. Inoltre, più della metà di coloro che non si fidano esclusivamente degli attuali metodi di misurazione della pubblicità video non ha ancora 30 anni.

Metriche rilevanti

L'indagine di Turn conferma inoltre che le conversioni online (40%) e il tasso di click-through (39%) sono ancora in cima alla lista quando si tratta di misurare il successo delle campagne video. Ulteriori opzioni per aumentare la viewability, come GroupM o AVOC (Audible and Viewable On Completion), sono utilizzate finora solo dal 30% delle aziende.

Paul Alfieri, SVP di Turn, afferma: "Il 60% degli over 29 ritiene che la viewability sia un requisito importante per i provider, mentre solo il 28% degli under 30 lo considera un requisito importante. Nessuna delle due fasce d'età ha ragione o torto. Mentre i più giovani sono cresciuti nell'era digitale e mettono in discussione gli standard consolidati, la generazione più anziana ha assistito all'ascesa della televisione e ai cambiamenti che ne sono derivati".

Nuovi investimenti nella pubblicità video attraverso nuovi formati

Nonostante le recenti notizie e i problemi legati al fatto che alcune piattaforme di bidding (SSP) rivendono i dati o non dichiarano chiaramente quali editori rappresentano, le misure di sicurezza contro le frodi sui clic (41%), i metodi di misurazione standardizzati (46%) e l'inventario premium (40%) sono citati come gli ultimi tre criteri che spingono i brand a investire maggiormente nel video online. Più di tre quarti (76%) degli intervistati sotto i 30 anni considerano le frodi pubblicitarie un fattore trascurabile in relazione ai video.

Al contrario, i brand sono disposti a investire di più quando si tratta di integrare nuovi formati come i video verticali o i video a 360°. La metà degli intervistati (51%) li considera nuovi fattori chiave per un potenziale investimento nella pubblicità video.

Più budget per i video?

Con il 67%, la maggior parte degli intervistati ritiene che il budget per i video programmatici provenga principalmente dai fondi destinati alla pubblicità televisiva. Uno spostamento logico verso un indirizzamento più specifico per i gruppi target e una maggiore efficienza in tempi in cui sempre più canali vengono aggiunti al marketing mix. È interessante notare che solo il 23% dei partecipanti allo studio ritiene che verranno creati budget completamente nuovi per la pubblicità video. Ciò dimostra che al momento la spesa pubblicitaria deve semplicemente essere utilizzata in modo più efficace, piuttosto che aumentare il budget.

Standard sul lato dei fornitori

La trasparenza dei prezzi (66%) e la qualità dei dati (73%) sono più importanti della protezione dalle frodi pubblicitarie (65%) per i professionisti dei media delle agenzie quando si tratta di pubblicità video.

Informazioni sullo studio

Lo studio è stato condotto nel febbraio 2017 da Morar Consulting su 218 dipendenti di agenzie media del Regno Unito. Gli intervistati coinvolti nella ricerca erano di livello junior, manager e direttore. Le dimensioni delle aziende erano piccole (fino a 50 dipendenti), medie (fino a 250) e grandi agenzie (oltre 250).

Informazioni sulla piattaforma di marketing Turn

La Turn Marketing Platform fornisce informazioni complete e in tempo reale che consentono a media planner, agenzie e aziende di prendere decisioni di marketing. La piattaforma consente la pianificazione anonima dell'audience, la centralità dei dati, la pubblicità cross-device, l'analisi avanzata e l'accesso point-and-click a oltre 150 partner tecnologici integrati. Turn Marketing Platform ha sede nella Silicon Valley.