"Il settore pubblicitario svizzero è un chiaro overperformer in termini di dimensioni".

1. qual è il vostro comportamento di consumo televisivo privato?

Ho un costoso abbonamento alla TV, ma non guardo quasi mai la TV "lineare". Cerco i film su YouTube, Zattoo o nelle mediateche. Amici e colleghi mi inviano senza preavviso le migliori e le peggiori pubblicità del momento.

2. dice agli altri quanto guadagna?

Non mi viene mai chiesto nulla al riguardo. Tranne che alla fine della terza cena di conoscenza prima di iniziare un nuovo lavoro.

3. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.

Mi piace la tonalità non agitata della campagna per Galaxus. E l'aspetto completamente diverso, molto grafico, della società sorella Digitec.

4 E quale di questi l'ha infastidita di recente?

"Siamo i ragazzi di Aldi". Ma infastidito è la parola sbagliata. Era più una scrollata di testa. Non è saggio da parte di Aldi cercare di rivendicare per sé questa frase, così popolare in Svizzera. Soprattutto perché non sono sul mercato da abbastanza tempo per farlo. Inoltre, il visual della chiave sta a significare qualcosa di completamente diverso, ovvero la conquista. Esiste sicuramente più di una piattaforma alternativa che sarebbe stata molto più coerente.

5 L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

No, ma è quello che pensano anche i forestali.

6 Qual è la posizione dell'industria pubblicitaria svizzera nel confronto internazionale?

È in prima linea. Una chiara sovraperformance in termini di dimensioni. Spiacente, Danimarca! Spiacente, Austria!

7 Che cosa distingue l'industria della pubblicità dalle altre industrie?

La relazione triangolare tra consumatore, cliente e agenzia. I pubblicitari sono agenti che devono guardare al consumatore attraverso i loro clienti, per così dire. In questo senso, sono simili ai medici che guardano attraverso il paziente alla sua salute. All'inizio fa un po' male, ma poi migliora.

8. Per cosa ti dispiace?

Che spesso devo rifiutare i candidati per un apprendistato perché siamo già al completo.

9. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?

È chiaro che i giovani creativi sono generalmente meno costosi di quelli più anziani e hanno quindi maggiori probabilità di essere assunti. D'altra parte, c'è una mancanza di veri talenti. Il 2017 rappresenta un punto di svolta: per la prima volta, le persone che raggiungono l'età della pensione sono più numerose di quelle che entrano nel mercato del lavoro. Le persone anziane restano richieste. La gioventù ha i suoi vantaggi, ma anche l'età. Le persone si annoiano più rapidamente perché, in linea di principio, hanno già visto tutto. Questo accelera il processo decisionale e stimola la ricerca di storie non raccontate.

10. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

L'atteggiamento "ottenere tutto - non pagare nulla".

Che cosa è attualmente sovrastimato?

La padronanza puramente tecnica di presentazioni mediatiche complesse. Merita rispetto, ma non più della capacità, ancora più rara, di ridurre la complessità a messaggi giusti e semplici.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?

Un costoso aiuto alla selezione per il mercato del lavoro creativo. Ma allo stesso tempo il metodo più economico per mantenere alta la consapevolezza della qualità complessiva di un'agenzia.

13. Quando avete un'idea, come fate a sapere che è buona?

Resiste a qualsiasi tentativo di miglioramento.

Axel Eckstein: Ha studiato graphic design. Poi AD presso BBDO Düsseldorf e Jung von Matt Frankfurt. In Svizzera dal 2002. Prima come AD presso Jung von Matt Zurigo, poi come ECD presso Havas e Leo Burnett Svizzera. Membro dell'ADC Svizzera e Germania e dell'Account Planning Group. 333 premi creativi.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann