Gli inserzionisti voltano le spalle a YouTube a causa dei video d'odio - ora anche in Svizzera
Dopo che più di 250 aziende nel Regno Unito hanno già bloccato i loro annunci pubblicitari sulla piattaforma Google perché apparivano insieme a video estremisti, le prime aziende svizzere stanno ora seguendo l'esempio. Questi passi sono stati avviati dal programma 10 to 10 martedì scorso.
Recentemente, i giganti americani delle telecomunicazioni Verizon e AT&T, tra gli altri, hanno annunciato che avrebbero smesso di fare pubblicità su Google al di fuori del motore di ricerca per questo motivo. Google ha annunciato che darà agli inserzionisti un maggiore controllo su dove vengono mostrati i loro annunci.
Le aziende - e anche il governo britannico - sono venute a conoscenza del problema la settimana scorsa, in seguito a un articolo del Times di Londra. La BBC, il gigante dei beni di consumo Johnson & Johnson, Ford, VW, Toyota e la banca JP Morgan Chase, tra gli altri, hanno sospeso le pubblicità su YouTube. Come riporta il quotidiano britannico The Guardian, anche Havas ha sospeso le pubblicità dei suoi clienti su Google e YouTube nel Regno Unito. Programma.
10 vor 10 ha ripreso l'argomento e ha svolto una ricerca in Svizzera. I risultati di questa ricerca sono stati trasmessi martedì: Anche le pubblicità di varie aziende svizzere appaiono prima o accanto a contenuti discutibili. Le prime aziende hanno già reagito, tra cui Swisslife e Baer. Secondo 10 to 10, anche Sunrise ed Electrolux stanno pensando di ritirare i loro annunci se Google non riuscirà a ridurre drasticamente il rischio di posizionamenti errati.
Il nocciolo del problema è che lo spazio pubblicitario intorno ai video di YouTube è in gran parte riempito automaticamente attraverso vari marketplace. In linea di principio, Google può assicurare agli inserzionisti che i loro annunci non appariranno accanto a contenuti estremisti, ha dichiarato il CEO Eric Schmidt in un'intervista televisiva su Fox Business TV. Tuttavia, poiché gli spazi pubblicitari sono commercializzati attraverso molti canali, "a volte qualcuno sfugge all'algoritmo". Di conseguenza, Google ha rafforzato le sue linee guida e sta utilizzando un maggiore controllo umano. (red./SDA)
Immagine: 10 before 10/SRF
