La pubblicità sui quotidiani aumenta tutti i parametri d'impatto misurati per la nuova Seat
Uno studio sull'impatto pubblicitario condotto da Score Media sulla pubblicità cartacea nei quotidiani regionali mostra un aumento della consapevolezza del marchio, del ricordo della pubblicità e dell'intenzione di acquisto.
A tutta velocità nell'insieme rilevante: la pubblicità cartacea sui quotidiani regionali aumenta i parametri di impatto pubblicitario rilevanti come la consapevolezza del marchio, il richiamo della pubblicità e la propensione all'acquisto. L'attuale campagna per la Seat Ateca è particolarmente convincente in termini di conoscenza del modello. Mentre la conoscenza del SUV tra i non lettori era quasi stagnante (18% nella misurazione zero/19% nella misurazione del successo), è aumentata significativamente tra i lettori durante il periodo della campagna, passando dal 18 al 30%. Ciò corrisponde a un aumento del 67% e pone immediatamente l'ingresso sul mercato di Seat Ateca a un livello simile a quello dei suoi diretti concorrenti Peugeot 3008 e Hyundai Tucson. Questo è solo uno dei risultati principali dello studio sull'impatto pubblicitario della campagna, condotto da Score Media Group e dall'agenzia di comunicazione PHD online su circa 1.200 intervistati.
La campagna stampa, che combinava la speciale forma pubblicitaria del Post-it sul titolo del giornale con un classico annuncio di grande formato, è stata visualizzata in vari quotidiani regionali di dieci grandi città tedesche a gennaio e febbraio 2017 (maggiori informazioni). Nonostante la pressione pubblicitaria relativamente bassa nell'inserzione TZ rispetto agli altri generi scelti dal cliente (TV, out-of-home, riviste di consumo, online), è stato possibile aumentare significativamente i KPI rilevanti tra i lettori dei quotidiani regionali.
Richiamo pubblicitario convincente e aumento della notorietà del marchio
La pubblicità sulla stampa rimane particolarmente impressa nella mente: il 36% dei lettori di quotidiani ha dichiarato di aver riconosciuto almeno uno dei due mezzi pubblicitari. Tra coloro che ricordavano la pubblicità Seat, il 40% degli intervistati ha confermato di averla notata sul quotidiano. Mentre la brand awareness dei lettori di quotidiani ha registrato un solido aumento dall'otto al 13%, il valore è rimasto costante tra i non lettori (dieci per cento/nove per cento).
Lo studio dimostra inoltre che i lettori dei quotidiani valutano il marchio Seat in modo positivo e superiore alla media. Ciò si riflette anche nei classici parametri di impatto pubblicitario misurati: tra i lettori dei quotidiani, il richiamo pubblicitario del marchio è aumentato dal cinque al dodici per cento, e il richiamo del modello pubblicizzato è salito dall'uno all'otto per cento - si tratta di valori molto buoni per un modello appena introdotto.
Un grande vantaggio anche in termini di disponibilità all'acquisto
Un altro risultato positivo: tra i lettori del giornale che hanno intenzione di acquistare un'auto nel prossimo futuro, una Seat è una possibilità per il 19% dopo il contatto con la campagna stampa. Ciò corrisponde a un aumento del 73% rispetto alla misurazione zero. Seat ha quindi registrato l'incremento maggiore tra tutti i marchi analizzati.
"Sapevamo che la pubblicità su carta stampata funziona. Tuttavia, con l'attuale studio lo abbiamo ancora una volta chiaramente dimostrato", sottolinea Christian Zimmer, Chief Revenue Office di Score Media. "Il raggiungimento di risultati così positivi nonostante una pressione pubblicitaria relativamente bassa sottolinea ancora una volta la rilevanza del quotidiano come mezzo di comunicazione di alta qualità e ambiente pubblicitario efficace".
