UBS rafforza il Content Marketing e il Dialogo in Svizzera

La nuova unità organizzativa riunisce le due unità "Content Marketing" e "Dialogo". La prima raggruppa tutte le attività editoriali online e offline, mentre il marketing digitale e quello diretto sono stati inseriti nell'organizzazione "Dialogue". Il team di Oliver Vedolin è composto da dieci specialisti, reclutati in egual misura all'interno di UBS e del settore della comunicazione svizzero. Il team ha iniziato a lavorare a febbraio e ha sede in Europaallee a Zurigo.

"Con il lancio del nuovo dipartimento, intendiamo ampliare ulteriormente le nostre competenze di marketing", afferma Daniel Fischer, Head of Marketing UBS Svizzera. "Lo sviluppo e il trasferimento di conoscenze sia internamente che ai nostri gruppi di clienti è un elemento centrale di questa strategia e diventerà presto evidente."

Pensare in termini di contenuti

La riorganizzazione crea processi nuovi e quindi più agili, non da ultimo nella direzione strategica delle attività di content marketing. "Gli argomenti vengono sviluppati ed elaborati in modo integrato. In questo modo si sfruttano le sinergie tra tutti i reparti, compresa la collaborazione con il marketing globale di UBS", afferma Oliver Vedolin, Head of Content Marketing & Dialogue UBS Svizzera.

Un altro punto focale della riorganizzazione e della creazione della nuova unità organizzativa è l'integrazione strategica con il dipartimento "Creative Concepts & Campaigns", diretto da Sonja Kingsley-Curry. "Nella nuova costellazione, guideremo lo sviluppo dei Talking Pieces in modo ancora più deciso. Indipendentemente dal fatto che si tratti di grandi campagne o di singoli elementi di contenuto. Insieme, svilupperemo ulteriormente il concetto, lo sviluppo e la distribuzione e sfideremo ancora di più le agenzie e i partner di produzione in questo senso."

Grazie alla concezione interdisciplinare di campagne e contenuti, alla produzione adeguata ai canali e alla distribuzione coordinata, la comunicazione di marketing di UBS in Svizzera sta diventando ancora più efficace.

Sonja Kingsley-Curry ha conseguito un Master in Marketing presso l'IMB/Uni Bern e vanta oltre 20 anni di esperienza come stratega di marketing, ricoprendo ruoli di primo piano in gruppi internazionali del retail e del lusso come Valora, Tchibo/Hamburg e IWC Schaffhausen, nonché come Strategy Director di network di agenzie internazionali come AY&R e Havas. Dal 2015, insieme al suo team, dà forma ai concetti creativi e alle campagne di UBS Marketing in Svizzera.

Oliver Vedolin lavora da undici anni nel settore della comunicazione. Negli ultimi sei anni è stato responsabile dell'agenzia creativa svizzera Jung von Matt/Limmat come stratega e sviluppatore di concetti. Tra le altre cose, è stato responsabile dello sviluppo e dell'espansione delle competenze digitali e dei social media all'interno dell'agenzia e ha lavorato a numerose campagne di successo e a esperienze digitali di marca. Prima di entrare in UBS, nell'aprile 2016 Oliver Vedolin ha fondato Jung von Matt/play, una filiale di Jung von Matt che si occupa di ideazione e produzione di contenuti di immagini in movimento. Prima di entrare in Jung von Matt, Oliver ha lavorato per note agenzie di comunicazione e pubblicità in Svizzera e all'estero. Vedolin ha studiato "Affari internazionali e governance" all'Università di San Gallo. È inoltre docente presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo (HWZ) e nell'ambito della IAB Switzerland Academy.