"Le parole mostrano ciò che ci rende attivi"

Intervista: Anne-Friederike Heinrich

Advertising Week: Signor Perrin, che senso ha scegliere una "parola dell'anno"?
Daniel Perrin: La "Parola dell'anno" riflette il modo in cui la società svizzera pensa, parla e si preoccupa. La "Parola dell'anno" è una parola che è stata usata con particolare frequenza quest'anno e mostra ciò che ci muove e ci fa emozionare.

Vi occupate anche della "parolaccia dell'anno"?
In futuro non saremo più in grado di distinguere la differenza. Questo perché non è possibile dire se una parola è buona o cattiva, cioè una "cattiva parola". In futuro, classificheremo le tre parole migliori nella categoria "Parola dell'anno".

Dal 2003 al 2016, Daniel Quaderer e il suo "Office Word of the Year" di Vaduz hanno organizzato il concorso Word of the Year. Perché la ZHAW è ora incaricata di trovare le parole?
Daniel Quaderer ci ha chiesto di farlo. La scelta ci attrae per tre motivi: in primo luogo, possiamo usare il nostro corpus di dati Swiss-AL per mostrare quali parole compaiono di recente nel discorso pubblico e come si sviluppa il loro uso nella sfera pubblica. Possiamo quindi non solo selezionare una parola, ma anche mostrare come e quando una parola è nata o è emersa in un nuovo significato e come si è diffusa. In secondo luogo, stiamo passando dal monolinguismo al quadrilinguismo. In terzo luogo, vogliamo coinvolgere il pubblico nel discorso, invitandolo a presentare suggerimenti attraverso i social media e a partecipare alla discussione sulla "Parola dell'anno". Vogliamo incoraggiare le persone a riflettere pubblicamente su ciò che la lingua dice di noi.

Sembra un approccio molto professionale e scientifico. Il trasferimento della scelta delle parole alla ZHAW è legato all'obiettivo di sostenere scientificamente la scelta delle parole?
Il motivo è proprio questo. Nel mondo anglo-americano, ad esempio, la scelta corrispondente è fatta da "Oxford Dictionaries", separati in "UK" e "US" dal 2005. Anche loro lavorano con un corpus di testi. Collaboriamo anche con i professionisti del linguaggio, come poeti, blogger, ecc. che fanno parte della giuria e che propongono le loro parole. Possiamo quindi verificare se i suggerimenti sono effettivamente una nuova parola e come si è evoluta. Questo ci permette di avere una solida procedura multimetodo che combina le impressioni spontanee degli operatori linguistici con i dati scientifici delle analisi dei corpora.

Prima del 2003, la "Parola" e la "Parola dell'anno" erano ricercate per tutto il mondo di lingua tedesca. Perché dal 2003 la Svizzera ha una propria "Parola" e "Non-Parola dell'anno"?
Ci sono cose che vengono discusse in modo completamente diverso in Svizzera rispetto alla Germania o all'Austria. Termini molto importanti in Germania, come "Harz IV" (parola tedesca dell'anno 2004, ndr), non hanno alcun ruolo in Svizzera. La lingua è simile, ma i discorsi sono diversi; ecco perché altre parole sono percepite come importanti in Svizzera e in Austria rispetto alla Germania. Il punto è mostrare quale parola ha acquisito importanza nel discorso.

"Ora la 'Parola dell'anno' svizzera sarà quadrilingue, interattiva e misurabile", si legge nel comunicato stampa. Può spiegarlo brevemente?
Vogliamo scegliere la "Parola dell'anno" nelle nostre quattro lingue nazionali, iniziando quest'anno con il tedesco e il francese, seguiti dall'italiano tra due anni e dal romancio tra tre anni. Per questo motivo creeremo un sito web interattivo e consentiremo di proporre le parole attraverso i social media. Inoltre, la "parola dell'anno" sarà misurabile attraverso il confronto con il corpus Swiss-AL.

Come si lavora con il corpus di dati?
Uno degli strumenti più importanti del Dipartimento di Linguistica Applicata della ZHAW è il corpus Swiss-AL. Possiamo usarlo per misurare il discorso. Ad esempio, possiamo osservare come si formano le posizioni nel discorso sulle questioni energetiche, come vengono verbalizzate le posizioni, come si sostituiscono ad altre, come cambiano i discorsi - in breve, come il pubblico parla di qualcosa.

Come viene creato il corpus?
Inseriamo nel nostro database i principali contributi dei media svizzeri, poi una selezione di YouTube e Twitter, testi dell'amministrazione e di altre fonti che possiamo dimostrare essere rilevanti per il discorso pubblico. Questi testi sono indicizzati principalmente in modo automatico, in alcuni casi come parte di un'elaborazione successiva. Ciò significa che in questo corpus abbiamo uno specchio del discorso pubblico in Svizzera per ogni anno, finora per il 2016. Il corpus continua a crescere con ogni nuovo anno e lo espandiamo retrospettivamente per analisi comparative.

Il intervista completa e dettagliata nell'attuale edizione cartacea 5/2017 - nella vostra cassetta delle lettere il 10 marzo 2017. In caso contrario: Qui riceverete la "licenza di lettura".