Cosa ci aspetta nel 2017

Danno fattuale o il prossimo grande trend mediatico. Come si possono prevenire i messaggi falsi automatici? I chatbot e il campo della "comunicazione computazionale" acquisteranno un'importanza sempre maggiore. Le fake news automatiche, sia attraverso i chatbot che come clickbait, sono un problema significativo per la democrazia dei media.

La quota televisiva inciampa nel mondo digitale. Il paradigma della moneta unica messo alla prova della nuova realtà. Nel mercato non lineare delle immagini in movimento, l'utilizzo non può più essere fissato a un momento esatto o a un breve intervallo di tempo. Inoltre, dobbiamo abbandonare l'ideale di una moneta unica per passare a un nuovo paradigma di misurazione separata della pubblicità e dei contenuti.

Snapchat e Instagram sono le nuove stelle cadenti tra le reti video. Facebook si sta trasformando in un servizio per soli adulti. La concorrenza nel mercato delle immagini in movimento continuerà a intensificarsi. Google, Facebook, Amazon, Twitter e Co. continuano a lottare per attirare l'attenzione, ma alla fine potrebbe spuntarla il nuovo arrivato Snapchat.

"O.K., vorrei...": Amazon Echo e Google Home stanno conquistando la casa con il controllo vocale. La voce sta diventando la nuova interfaccia. Nel 2017 vedremo molti nuovi dispositivi finali sul mercato tedesco. La sfida è creare fiducia e progettare le interfacce digitali per gli utenti in modo tale che gli assistenti digitali si affermino nel settore domestico.

Annunci programmatici per l'audio online: Editori, marketer e agenzie alla ricerca della giusta strategia dei dati. Nel 2017 gli operatori del mercato svilupperanno attivamente strategie congiunte di dati e distribuzione. I prerequisiti tecnici per la pubblicità programmatica nel settore dell'audio online sono presenti. Il ritmo dipende anche dalla discussione sulla protezione dei dati.

Meno è meglio: Perché i fornitori di VoD di successo sembrano rendere disponibili meno contenuti. Dal 2014, l'offerta sulla piattaforma statunitense di Netflix si è ridotta di un terzo. Meno ovviamente significa più nel mercato VoD. Tuttavia, le produzioni interne sono tutt'altro che "economiche". Il giusto dosaggio rimane un'arte e deve essere trovato.

Aumento del limite dell'acceleratore: L'uso mobile dei flussi audio è in aumento anche senza zero rating. L'utilizzo di audio su Internet avviene sempre più spesso tramite dispositivi finali mobili al di fuori delle zone WLAN. Con l'introduzione di tariffe forfettarie per l'utilizzo di servizi musicali selezionati, gli operatori di telefonia mobile stanno facendo nuovamente breccia nel settore dei servizi dopo molti anni.

VoD a pagamento: Amazon alza i prezzi e YouTube Red spera di attirare i giovani spettatori. Con YouTube Red, l'offerta VoD a pagamento di YouTube entrerà nel mercato tedesco nel 2017 per attirare i giovani spettatori come clienti paganti. Il mercato tedesco del VoD a pagamento continuerà a crescere nel 2017. La pressione competitiva è in aumento, soprattutto per molti piccoli fornitori.

L'influencer marketing sta diventando sempre più professionale. E con Musical.ly, la prossima generazione di influencer è già al via. L'influencer marketing sta guadagnando nuovo slancio attraverso i marketplace online. Per il 2017, i meccanismi intorno a questo tema stanno diventando molto più professionali. E le piattaforme per gli influencer stanno crescendo anche al di là di YouTube e Snapchat.

Tendenze del mercato dei giochi 2017. 4K, VR e soprattutto Seamless: I confini del mercato dei videogiochi continueranno a sfumare nel 2017. Come nel mercato degli smartphone, i dispositivi continuano a coesistere. Ma non è solo tra le generazioni di console che i confini si confondono: Anche le transizioni tra gioco mobile e fisso e tra realtà e virtualità stanno diventando più fluide.

E-sports - Gli sport elettronici stanno diventando un fenomeno di massa. Le competizioni sportive nei videogiochi e nei computer fanno parte delle attività del tempo libero di molti millennial in tutto il mondo. A livello internazionale, il mercato è in piena espansione e attira nuovi investitori. L'ulteriore commercializzazione richiede una professionalizzazione, che è iniziata anche in Germania.

I podcast stanno uscendo dalla nicchia nel 2017. I podcast sono sempre più diffusi e ascoltati da un numero sempre maggiore di persone, anche perché possono essere utilizzati in numerose situazioni in cui video, stampa e altri media non funzionano. La scena dei podcast sta diventando sempre più professionale.

Arriva il momento delle società sportive - calcio professionistico nella dicotomia tra profitto e sport. Nel 2017 assisteremo a una continuazione dello sviluppo societario dei club. A medio termine, emergeranno strutture simili a quelle di una società. Non tutti sono d'accordo: a lungo termine potrebbe emergere una biforcazione del calcio professionistico in club e società sportive.

Dal valore pubblico all'orientamento al bene comune: Nel 2017 i fornitori di media e infrastrutture identificheranno più intensamente i loro benefici per la società. Le analisi del valore pubblico stanno diventando uno strumento moderno per la misurazione delle prestazioni e consentono maggiore trasparenza e controllo. La prospettiva dell'utente è centrale ed è importante un mix completo di metodi.

Le tendenze del Trend Monitor 2017 sono state pubblicate ogni giorno lavorativo dalla fine di novembre 2016. Blog Goldmedia e pubblicato per la prima volta su Kress.de come serie di articoli. Il 19 dicembre 2016, il Trend Monitor 2017 è stato pubblicato come studio. Lo studio può essere qui (PDF, link diretto).