Leggero aumento
A ottobre la pressione pubblicitaria nell'e-commerce ha registrato un leggero aumento. La categoria dell'elettronica di consumo ha registrato una forte crescita. Inoltre, la pubblicità cinematografica sta tornando in auge.
Nel mese di ottobre, la stampa pubblicitaria del commercio elettronico ha raggiunto i 70,5 milioni di franchi lordi, con un moderato aumento rispetto al mese precedente (67,2 milioni). Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, i dati attuali mostrano un aumento dell'8,6%. Nel mese in corso, la stampa pubblicitaria per l'e-commerce è quindi aumentata di 5,6 milioni di franchi rispetto a ottobre 2015. La quota della pubblicità per l'e-commerce sul mercato totale è del 13%.
Mercato totale
Sviluppo della stampa pubblicitaria per l'eCommerce a partire da ottobre 2016.
L'elettronica di consumo si catapulta nella Top 3
La prima posizione nel mese di ottobre è occupata dalla categoria Cerca e trova, che è riuscita a scalzare Abbigliamento e accessori dal secondo posto e a passare dal terzo posto del mese precedente. Il marchio di punta di questa categoria è AutoScout24. Al terzo posto si trova la categoria Elettronica di consumo, che ha recuperato cinque posizioni rispetto al mese precedente e ha sostituito Brack.ch con Digitec come marchio di punta.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
Il ritorno della pubblicità al cinema?
Nel mese di ottobre non si sono verificati cambiamenti significativi nel media mix. Nella Top 5, la categoria Viaggi mostra un aumento dell'out-of-home e della ricerca, a scapito soprattutto della TV. Anche la categoria Search & Find mostra un netto aumento della pubblicità out-of-home nel mese di ottobre. Per la prima volta da mesi, nelle prime 5 categorie dell'e-commerce si osserva una quota minore di pubblicità cinematografica.
Media Mix
Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di eCommerce nel mese di ottobre 2016
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Poca concorrenza nel settore dei beni generali e della stampa
Come nel mese precedente, a ottobre la concorrenza è stata più forte nella categoria di mercato Abbigliamento e accessori. Rispetto al mese precedente, altri 16 marchi hanno inserito annunci. Una novità nella Top 10 di ottobre è la categoria di mercato Alimenti e bevande, in cui sono rappresentati in totale 171 marchi. Le due categorie di mercato in cui i primi 5 marchi rappresentano la quota più alta sono General Merchandise e Printing.
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