Cinque Gran Premi assegnati

La 30a edizione degli Epica Awards si è svolta il 18 novembre presso il Panama Club, nel quartiere portuale di Amsterdam, che a tratti era pieno di gente. L'evento sembra aver suscitato un grande interesse da parte della scena creativa locale, con agenzie di tutto il mondo venute a ricevere di persona le loro piramidi d'oro. Mentre una direttrice creativa nigeriana (!) è venuta a ritirare il suo premio d'oro, una delegazione svizzera chiamata sul palco si è fatta notare per la sua assenza.

Quest'anno il maggior numero di premi è andato agli Stati Uniti: 69 piramidi, di cui dodici d'oro. Leo Burnett è stato nominato Network dell'anno con 49 premi e dodici ori. BBDO New York è l'agenzia dell'anno (19 premi, un oro). L'agenzia indipendente è stata la norvegese Try, che ha portato a casa un Grand Prix e quattro ori: Nella categoria Press, l'agenzia che tutti chiamano "try" in inglese, ma che in realtà si pronuncia "trü", ha vinto il Grand Prix con lo spot "Brad is Single". La decisione, non priva di polemiche da parte della giuria, è andata allo spot di Norwegian Airlines perché l'agenzia non solo ha saputo trasformare la rottura dei Brangelina in un'idea umoristica, ma in seguito gli annunci fotografati sono diventati virali sui social media, diventando un jackpot sia per l'agenzia che per il cliente.

Il primo Epica Design Grand Prix va al Belgio. Con il suo "Simplified Stories", DDB Brussels ha creato uno strumento ben progettato per consentire ai malati di Alzheimer di leggere. La lettura ha un effetto positivo sul decorso della malattia, ma i libri tradizionali non sono adatti alle persone colpite. Le Storie semplificate non sono un costrutto teorico, ma possono essere acquistate in tutti i punti vendita del Belgio. Altri titoli sono già in cantiere.

Il Digital Grand Prix non deve fare un lungo viaggio verso casa: rimane ad Amsterdam. Con "The Next Rembrandt", JWT ha realizzato un progetto affascinante per attirare l'attenzione sull'impegno di Bank ING nei confronti dell'arte. I dipinti di Rembrandt sono stati catturati fin nei minimi dettagli grazie alla tecnologia di scansione 3D, analizzati e ricavati da algoritmi. Alla fine, un nuovo dipinto di Rembrandt, inesistente, è stato stampato in 3D a partire dai dati e dalle conoscenze storiche dell'arte. Il risultato ha stupito gli esperti d'arte di tutto il mondo e ha risvegliato l'interesse per l'arte in molte persone.

Il Gran Premio del Cinema va alla campagna Kenzo creata da Spike Jonze con l'attrice ballerina Margaret Qualley (Werbewoche.ch).

Il Grand Prix Outdoor va a Publicis London, in Inghilterra. L'agenzia ha riciclato alberi caduti a causa di una tempesta per farne delle porte. La particolarità: Gli alberi si trovavano in una famosa location irlandese per le riprese di "Games of Thrones". Le porte sono state incise a mano da artisti con scene della serie di successo e installate nei pub di tutta l'Irlanda. Le "Porte del Trono" sono diventate da tempo un'attrazione turistica e la campagna è stata una preziosa pubblicità per l'Irlanda e per le catene di pub coinvolte. (hae)