Utilizzare in modo intelligente il cambiamento

È uscito il nuovo rapporto di settore “Media Trends” di Werbewoche! L’editoriale della caporedattrice Anne-Friederike Heinrich.

Editoriale - 1° novembre 2016

Una delle insegne del nostro tempo (e del nostro settore) è che una tendenza è appena descritta ed è già all'avanguardia - e il prossimo passo di sviluppo è già in arrivo o ha addirittura superato la sua utilità. Tuttavia, i classici della stampa, della TV e della radio non sono morti e il digitale e il mobile non sono ancora l'ultima parola in fatto di saggezza. Lo confermano gli ultimi sondaggi, che vi presentiamo in questo rapporto di settore della Werbewoche Media Trends.

Nonostante il ritmo incalzante dei cambiamenti, il nostro business è ancora incentrato sugli stessi elementi di base di un tempo: la qualità della comunicazione, il suo impatto, il suo beneficio per il destinatario, i metodi per dimostrare questo beneficio e i modi per guadagnare con questo servizio. Ma attenzione: anche questi capisaldi del nostro business non sono più inamovibili, ma sono soggetti a continui e sempre più rapidi cambiamenti. Non possiamo impedire che l'uso dei media cambi. Ma possiamo adattarci a questo cambiamento. Soprattutto, l'uso intelligente ed efficace dei dati dei clienti fa sempre più pendere l'ago della bilancia: il modo in cui gestiamo i dati determina il funzionamento o meno della nostra attività. Oppure no.

In ogni caso, è necessario orientarsi: a che punto siamo con la stampa, a che punto siamo con l'online, come si stanno sviluppando il mobile e l'out-of-home? Quali studi forniscono informazioni sui benefici e sull'utilizzo dei media e dei canali? Quali metodi possiamo utilizzare per favorire il successo delle nostre misure? Come possiamo dimostrare il loro impatto e, in ultima analisi, monetizzare i nostri servizi? Con questo rapporto di settore della Werbewoche Media Trends, vi forniamo una panoramica degli sviluppi e delle misure che determineranno le discussioni e le decisioni dei vostri clienti nel settore dei media nei prossimi tre-sei mesi; rendiamo accessibili gli studi di utilizzo più importanti e offriamo un rifornimento di conoscenze sui media a clienti pubblicitari, fornitori di media, marketer e consulenti dei media con analisi competenti. Una panoramica di tutti i media come curriculum per il 2016 e come base per la pianificazione del 2017.

Il rapporto di settore Werbewoche Media Trends sarà pubblicato due volte l'anno, all'inizio dell'estate e in autunno. Si tratta di un ulteriore sviluppo del Media Trend Journal, che negli ultimi 32 anni ha fornito articoli specializzati sulla ricerca sull'utilizzo dei media. Con l'importante rilancio della Werbewoche in agosto, il Media Trend Journal è passato sotto l'ombrello dei nuovi rapporti di settore della Werbewoche, lanciati con grande successo all'inizio dell'anno (per una panoramica degli argomenti, vedi pag. 47). I rapporti di settore della Werbewoche raccolgono le conoscenze più recenti di cui i leader dei rispettivi segmenti industriali hanno bisogno per prendere decisioni e vi aprono gli occhi su ciò che verrà.

Perché: "Il vero cambiamento avviene tra le orecchie", come scrive Martin Baumgartner nel suo articolo a pag. 18 / 19. Le cose stanno esattamente così. E non cambierà presto.

Anne-Friederike Heinrich, Caporedattore

[email protected]

Gli abbonati alla Werbewoche ricevono il rapporto sull'industria il venerdì insieme alla Werbewoche.