Quando 126 milioni di persone vogliono nuotare nella stessa piscina
Mike Walder e Marc Wöltinger di Allink parlano del successo virale della Villa Honegg.
Una cosa in anticipo: anche se Allink, in qualità di agenzia di Villa Honegg, vorrebbe essere responsabile della hit virale "Stairway to Heaven", non l'abbiamo pianificata. Ma dimostra l'impatto che una storia forte può avere quando prende vita e commuove le persone in tutto il mondo.
Come sempre, tutto è iniziato in modo innocente. La blogger brasiliana Fabi Gama ha postato sul suo sito un video traballante della piscina dell'hotel Villa Honegg. Blog di viaggio. Poco dopo, il filmato è stato pubblicato da Discover World su Facebook condiviso - il resto è storia: In pochissimo tempo, 126 milioni di persone in tutto il mondo hanno visto il video.
Le cifre che seguono illustrano cosa è successo dietro le quinte dell'hotel: In soli tre giorni, attraverso il sito web è stato raggiunto un fatturato che l'hotel genera normalmente in due mesi. Sono state ricevute altre 900 richieste di informazioni via e-mail, oltre a innumerevoli prenotazioni tramite i portali degli hotel.
Dal punto di vista del marketing online, bisogna ammetterlo: Questa pubblicità è unica e difficilmente può essere pianificata. Ma si può spianare la strada per ottenerla. Il punto di partenza è sempre una storia forte che ispira immediatamente. Nella storia del marchio di Villa Honegg, la location unica con la sua vista mozzafiato ha giocato il ruolo principale fin dall'inizio: nello sviluppo della strategia del marchio; nel logo, che fa riferimento alla topografia con le sue linee di contorno stilizzate. E nelle immagini, che consistono in oltre 500 scatti realizzati da un fotografo locale e sono a disposizione di tutti i giornalisti, blogger e fan. disponibile online è.
Grazie a un'attiva strategia sui social media, il valore del marchio "vista unica" è stato costantemente riproposto e ripetutamente affrontato nei post su Facebook. Anche il sito web è allineato a questa strategia del marchio, al fine di risvegliare le giuste aspettative e i giusti sogni negli ospiti e, in ultima analisi, di convertirli in prenotazioni attraverso lo strumento di prenotazione online.
E dal punto di vista di Villa Honegg? Per il piccolo ed esclusivo boutique hotel, la storia è quasi paradossale: suscitate la gioia di 126 milioni di persone, ma potete far fronte a questo afflusso di visitatori solo fino a un certo punto, perché ci sono solo 23 camere disponibili. Ma allo stesso tempo, il desiderio nasce proprio da questa esclusività, se non fosse per 126 milioni di potenziali ospiti...
Mike Walder (amministratore delegato, partner), Marc Wöltinger (copywriter senior e concept designer), Allink
20 minuti: http://www.20min.ch/schweiz/zentralschweiz/story/17872797
Daily Mirror: http://www.mirror.co.uk/news/world-news/people-losing-minds-over-incredible-8961374
