Libro sulla leggendaria campagna del Maggiolino
Il pubblicitario e giornalista svizzero Dominik Imseng ha scritto un nuovo libro sulla campagna pubblicitaria della Volkswagen realizzata da DDB.
Non è stata solo la sua forma unica a rendere il Maggiolino VW un'icona, ma anche un'agenzia pubblicitaria di New York: Doyle Dane Bernbach (DDB). Lanciata nel 1959 e utilizzata fino ai primi anni '70, la campagna per l'utilitaria tedesca è considerata la più creativa ed efficace di tutti i tempi. Nonostante un budget minimo, l'auto di Hitler divenne l'auto degli hippy. E la DDB non si limitò a pubblicizzare il Maggiolino VW. L'agenzia pubblicizzava anche la buona pubblicità.
Il copywriter e giornalista zurighese Dominik Imseng, che ha già affrontato il tema in un libro nel 2011 (Werbewoche.ch riporta), ha parlato con molti dei grandi creativi coinvolti nei leggendari spot pubblicitari e televisivi ("Think small", "Lemon", "Snow Plow" ecc.): da Julian Koenig e Bob Levenson a Len Sirowitz e Bob Kuperman. Ha anche avuto ampie conversazioni con Carl H. Hahn, allora capo di Volkswagen of America e cliente della campagna.
Il risultato della ricerca di Imseng è ora disponibile: "Ugly Is Only Skin-Deep: The Story of the Ads That Changed the World", con una prefazione di Carl H. Hahn e un'introduzione di Amir Kassaei, Chief Creative Officer di DDB Worldwide.
