Mercato pubblicitario in crisi estiva

Il caldo mese estivo di luglio ha registrato un valore lordo di 276 milioni di franchi svizzeri. Rispetto al mese precedente, il valore lordo è diminuito di oltre 100 milioni, rientrando così nel crollo estivo. Con un calo del 3,3%, il valore è inferiore a quello dell'anno precedente. In linea con la stagione estiva, è il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo ad aver aumentato la stampa pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il calo maggiore a luglio, dopo il picco del mese precedente, è stato registrato dal settore delle pulizie.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da luglio 2016

Energia e altro

Il settore dell'energia rimane ben avviato. Dall'inizio dell'anno, ha aumentato costantemente la sua potenza lorda stampata rispetto all'anno precedente. Le stagioni, e in particolare la tregua estiva, lasciano il settore energetico al freddo. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ha aumentato il suo valore aggiunto lordo del 34%. L'industria del tabacco è risorta come una fenice dalle ceneri e sta vivendo la sua rinascita a luglio, in gran parte grazie alla promozione di un marchio di sigarette. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, l'industria del tabacco ha aumentato il volume pubblicitario lordo dell'87,6%, occupando così il primo posto tra le industrie che hanno inserito una quantità di pubblicità significativamente maggiore rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Smoke-free era ieri.

Buone vacanze

Estate, spiaggia e mare: cosa si può desiderare di più? È quello che pensano anche le aziende del settore del tempo libero, della gastronomia e dei viaggi, che, come di consueto, battono il tamburo della pubblicità nella stagione delle vacanze, anche nel mese di luglio. Complessivamente, il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo ha registrato un incremento del 25,5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Si colloca quindi tra i primi tre settori che hanno generato più pressione pubblicitaria a luglio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Crollo estivo nel settore delle pulizie

La stasi estiva è stata particolarmente evidente nei settori delle pulizie, del digitale e della casa e della finanza. Pulire non è divertente quando il sole splende e la temperatura esterna è di 28 gradi. A luglio, il settore delle pulizie ha registrato un calo del 23,9% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Al secondo posto c'è il settore digitale e domestico, che a luglio ha subito un calo del 22,6%. Un'ulteriore riduzione della pressione pubblicitaria è stata registrata dal settore Finanza. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ha ridotto la stampa pubblicitaria del 21%. Anche il gruppo di prodotti assicurativi, che fa parte del settore finanziario, deve fare i conti con un calo del 25,7% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di luglio