Cellula: La passione di rendere ogni viaggio un'esperienza

Con Reasonifly.com l'agenzia ha creato una piattaforma editoriale a lungo termine che documenta le storie emotive dei personaggi in forma di blog e offre ai passeggeri l'opportunità di condividere la loro passione per il viaggio nel mondo e per l'imbarco su un aereo più volte all'anno direttamente sul sito. Grazie allo strumento di social media integrato, la community della piattaforma può pubblicare i post direttamente sul proprio profilo. Oppure, se la storia deve essere più lunga di 140 caratteri, possono inviarla come testo scorrevole con immagini e/o video. Tutti i post sono curati dall'agenzia su base continuativa e presentati sul social wall del sito.

L'agenzia ha valutato regolarmente gli ambasciatori che danno un volto alla piattaforma di contenuti, che si adattano ai valori del marchio Swiss e che creano un impatto positivo sostenibile per la sua immagine. Per la piattaforma è stato sviluppato uno stile di narrazione che documenta gli ambasciatori in modo autentico. Brevi video in stile editoriale introducono ogni persona. Le storie proseguono in stile blog e vengono diffuse tramite post sui social media in forma narrativa e di attivazione sui canali owned e earned media. Anche articoli sulla rivista svizzera a bordo.

Con il ritratto dell'ambasciatore Christian Bobst, pubblicato di recente, è stata acquisita un'altra personalità interessante, accanto al wakeboarder Sam Lutz, all'insegnante di yoga e impegnata socialmente Sabina Asnani in India e all'attore teatrale Gianni Blumer. Bobst viaggia sempre in paesi lontani con la sua telecamera, approfondisce un argomento, una storia e vince sempre più premi con i documentari che ne derivano. Su reasonifly.com è ritratto con la sua serie fotografica sui lottatori senegalesi, per la quale ha ricevuto quest'anno il World Press Photo Award.

La storia degli Ambasciatori, pubblicata di recente, racconta di Cindy, 22 anni, che gira il mondo per amore. Cindy è un buon esempio di come funziona la piattaforma editoriale. Vale a dire con storie vere, di persone vere. Per questo, l'agenzia ha creato anche la sezione "Partecipa", che anche Cindy ha utilizzato per mettersi in contatto.

Oltre agli ambasciatori, la piattaforma non ha solo lo scopo di rintracciare nuove storie, ma funge anche da hub sociale, per cui gran parte dello storytelling avviene anche sul social web. Infine, il sito web aggrega tutti i canali in un unico luogo. "La piattaforma è in costante evoluzione, viva e in crescita", afferma Ryan Daynes, direttore creativo di Cell.

Responsabile in Svizzera: Nadja Griehl, Benjamin Fehrenbach (Social Media Marketing). Responsabile presso la Cellula: Dino Ceccato (responsabilità generale), Ryan Daynes (direzione creativa/artistica), Daniel Gremli, Martin Rüegg (testo/concept), Petra Lieberherr (redazione social media), Bürobureau (produzione film), Netzbarkeit (sviluppo).