Le soluzioni programmatiche fagociteranno i posti di lavoro del marketing online?

Nel corso dell'ultimo anno, si è discusso se i marketer online debbano temere per il proprio lavoro nel caso in cui vengano assorbiti dai processi di automazione. L'automazione del marketing e il marketing programmatico stanno vivendo una tale impennata che questo timore non è infondato. Con l'avanzare dei processi tecnici, molti lavori diventeranno superflui, ma questo vale anche per le carriere del marketing? Il lavoro di editori e inserzionisti sarà completamente assorbito da robot e algoritmi? Il fatto è che molti marketer online desiderano una maggiore efficienza e i processi di automazione stanno realizzando proprio questo. I vantaggi delle soluzioni programmatiche per editori e inserzionisti sono elencati qui.

Più efficienza e costi ridotti per gli editori

Qual è il vantaggio strategico offerto dalle soluzioni programmatiche che va oltre la semplice automazione dei processi? Configurando gli spazi pubblicitari per la pubblicità programmatica, gli editori hanno la possibilità di mettere all'asta le impressioni pubblicitarie su un marketplace corrispondente. Il mercato pubblicitario conduce poi l'asta tra gli inserzionisti interessati a inserire un annuncio. In questo modo gli editori risparmiano molto tempo che altrimenti dovrebbero sprecare per la reportistica e possono investire più tempo nella creazione di contenuti interessanti, ad esempio testi di alta qualità e infografiche che attraggono i visitatori del sito web.

Gli inserzionisti si concentrano su campagne di alta qualità

Il marketing programmatico apre una serie di possibilità che non sarebbero possibili se il posizionamento degli annunci fosse effettuato manualmente. Gli inserzionisti possono utilizzare processi automatizzati per acquistare volumi di media digitali senza dover negoziare un prezzo in anticipo. Pagano solo per le impressioni che sono rilevanti per loro e che ricevono effettivamente. Il potenziale per gli inserzionisti risiede nell'utilizzo creativo. Ad esempio, se un inserzionista ha una campagna e vuole ottenere un VTR del 75%, un buon marketplace programmatico gli consentirà di puntare a questo obiettivo e il sistema ottimizzerà automaticamente questo punteggio. Anche le modifiche a un annuncio possono essere implementate più facilmente. In questo modo, si ottengono risultati migliori con meno sforzo, liberando più spazio per altre attività, come l'ottimizzazione della creatività con un test A/B o scelte di targeting più efficaci.

Conclusione

Il timore che i processi di automazione siano sinonimo di perdita di posti di lavoro è del tutto infondato. La pubblicità programmatica e i processi automatizzati consentono di ottenere risultati migliori con meno sforzo. I marketer online possono utilizzare la nuova tecnologia per migliorare le loro opzioni di posizionamento pubblicitario, poiché ora hanno a disposizione un fattore decisivo: più tempo. Le analisi, le ottimizzazioni e le attività ripetitive vengono automatizzate, consentendo ai marketer di concentrarsi sui loro punti di forza: Pensare, creare innovazioni e introdurre nuove funzionalità. Tutti i soggetti coinvolti devono rendersi conto che nessuna macchina prenderà il controllo del media buying e che la gestione delle campagne funzionerà con il pilota automatico. È vero il contrario: una buona campagna programmatica è costituita da due componenti importanti: un'eccellente tecnologia e importanti media buyer. L'opportunità risiede innanzitutto nella possibilità di analizzare milioni di impressioni pubblicitarie e quindi di piazzare diverse offerte. Ma spetta comunque alle persone sviluppare una strategia per una campagna, soprattutto in un settore in rapida evoluzione come quello dell'ad tech.

Informazioni sull'autore:

Grazie alla sua esperienza come responsabile della pianificazione strategica e analista di business, l'israeliano di origine Video Evania Ha portato a Berlino, e quindi a Evania Video, la sua esperienza multilivello nel mercato online. Grazie alla sua esperienza internazionale, è a capo del team Video Operations di Evania Video e continuerà a espandere la base di clienti per le campagne di immagini in movimento e a gestire la domanda. .