Il Consiglio consultivo per la ricerca SPR+ benedice i risultati di MobNat

Allo stesso tempo, i dati MobNat saranno aggiunti allo strumento di pianificazione media SPR+ Expert e sostituiranno la valuta esistente per gli Out of Home Media (OoH).

MobNat è l'estensione multi-fonte dell'approccio di ricerca SPR+, accettato dall'industria, ed è utilizzato per l'indagine post mobilità e per la creazione del modello nazionale. L'implementazione concettuale di questo concetto di Big Data è stata ora confermata dal RAC. A partire dal lancio, l'esperto SPR+ offre anche opportunità senza precedenti nella pianificazione OoH in un confronto internazionale.

SPR+ fornisce ora servizi mediatici OoH per tutta la Svizzera. È possibile mappare le campagne su misura per il territorio e valutarle con valori di performance. I singoli spazi e le campagne possono ora essere valutati per qualsiasi area geografica, dal singolo comune al livello nazionale, e quindi pianificati esattamente in base alle esigenze dei clienti. È ora possibile controllare su piccola scala le aree delle filiali specifiche per i clienti, compresa la documentazione dei costi e delle prestazioni. Inoltre, sono disponibili un maggior livello di dettaglio dei gruppi target e valutazioni fino a dieci settimane.

Il 23 agosto 2016, i risultati della ricerca saranno presentati a Zurigo a partner di mercato selezionati e alla stampa. Lo stesso giorno, i dati MobNat sostituiscono quelli esistenti nello strumento di pianificazione dei media SPR+ Expert e costituiscono d'ora in poi la nuova valuta per OoH. A causa dell'incomparabilità dei concetti di ricerca, l'accesso ai dati di pianificazione basati sulla ricerca precedente decade. Con le licenze esistenti, i clienti SPR+ accedono automaticamente ai nuovi dati. I prezzi delle licenze rimangono invariati.

Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari, spiega: "Con il lancio di SPR+ MobNat, l'Out of Home Media Research fa un passo da gigante nell'era moderna. Il nuovo approccio multi-fonte fornisce ora dati precisi che consentono una pianificazione molto più accurata".

Beat Holenstein, Responsabile Partner & Product Management di APG|SGA, afferma: "Con MobNat, SPR+ stabilisce nuovi standard nel confronto internazionale. In qualità di leader di mercato e forza trainante, APG|SGA è molto orgogliosa di questa nuova struttura di ricerca. Di conseguenza, saremo in grado di creare offerte ottimizzate per i nostri clienti e partner".

Urs Zeier, Strategic Projects, Clear Channel Switzerland, commenta: "Con MobNat, la Svizzera ottiene un sistema notevolmente migliorato che non deve rinunciare al confronto internazionale. Questo è un buon motivo per Clear Channel Svizzera per partecipare.

Felix H. Mende, Managing Director di Swiss Poster Research Plus, riassume: "SPR+ alza il livello della ricerca sulla mobilità e sulla pubblicità esterna. Sulla base del nostro modello di mobilità a livello nazionale, siamo ora in grado di riportare l'effettiva performance mediatica OoH di affissioni e campagne per qualsiasi area e universo target che i nostri clienti possono definire liberamente in base alle loro esigenze di comunicazione individuali."