Sondaggio degli esperti di Publicom: la TV gratuita si trova di fronte a tempi incerti
I modelli a pagamento come Netflix stanno riscuotendo un successo sempre maggiore. Allo stesso tempo, il modello di finanziamento della televisione in chiaro è sotto pressione, poiché gli spettatori tendono sempre più a evitare la pubblicità.
Tuttavia, poiché le abitudini di utilizzo cambiano solo lentamente, c'è ancora un periodo di grazia per la TV gratuita. Questo è il risultato di una nuova indagine condotta da Publicom. Gli esperti di media coinvolti nel Delphinarium concordano sul fatto che le piattaforme on-demand come Netflix, Amazon Video e altre non sono un fenomeno temporaneo, ma avranno un posto fisso nel menu mediatico degli svizzeri in futuro. Tuttavia, è meno chiaro quanto le nuove offerte digitali influenzeranno il consumo dei classici programmi televisivi gratuiti. La maggior parte degli esperti non prevede grandi cambiamenti nell'uso della televisione nei prossimi cinque anni. I portali on-demand guadagnerebbero il favore del pubblico, ma solo quote di mercato insignificanti rispetto alla televisione gratuita.
Per quanto riguarda il finanziamento della televisione gratuita, invece, gli esperti mettono un punto interrogativo. La maggioranza ritiene che i fornitori di televisione gratuita, finanziati principalmente dalla pubblicità, potrebbero incontrare delle difficoltà. Non tanto per la concorrenza nel mercato dell'audience, quanto perché gli spettatori trovano sempre più spesso modi e mezzi per evitare la pubblicità. Tuttavia, ritengono che contrastare questo comportamento con misure normative o tecniche (ad esempio il divieto di trasmissione) non sia molto promettente. I programmi televisivi gratuiti dovrebbero invece adattarsi alla nuova situazione competitiva in termini di contenuti, ad esempio concentrandosi maggiormente sulle notizie e/o sugli eventi sportivi in diretta.
Con il nome di Delphinarium, Publicom, specializzata in ricerca e consulenza sui media, pubblica due volte l'anno i risultati di un sondaggio tra esperti. Al panel partecipano quaranta esperti delle principali aziende del settore dei media, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.
