Maxomedia: Toccare con un dito il mondo di esperienze di Gleis7
Per il marketing rivolto ai giovani delle FFS, Maxomedia punta sullo storytelling crossmediale e permette al target affezionato al mondo online di immergersi nell’universo di gleis7 attraverso i propri canali.
A partire dai 16 anni, i giovani clienti dei trasporti pubblici viaggiano a prezzo normale. Ma non è necessario che sia così. Con l'abbonamento metà prezzo possono continuare a viaggiare in Svizzera a metà prezzo. Con l'abbonamento metà-prezzo per i 16 anni, le FFS offrono ai giovani un interessante abbonamento di base a 99 franchi. Per loro si apre anche un mondo di vantaggi: Da interessanti sconti su trasporti pubblici, tempo libero e shopping all'Adventure Compass con fantastiche idee per il tempo libero.
Questi messaggi dovevano essere trasmessi in modo positivo e attirare l'attenzione dei giovani adulti. Infatti, nel giorno del loro 16° compleanno, questo gruppo target, tendenzialmente refrattario alla pubblicità, viene letteralmente sommerso di offerte. Per attirare l'attenzione, Maxomedia ha ideato qualcosa di speciale: Un mailing che non si limita a spiegare l'offerta, ma la rende viva.
Questo collega diversi media: una cartolina fisica per il compleanno fornisce il link al video online (gle). Questo invita i giovani a immergersi nel mondo di gleis7 e ad appoggiare il dito sullo smartphone. Dopo il conto alla rovescia, inizia l'azione: intorno al dito si creano animazioni che rendono gli utenti stessi parte dello scenario grazie all'illusione dell'interazione.
Il video divertente trasmette il messaggio in modo sottile e rende i vantaggi unici appetibili per i giovani. Alla fine del percorso dell'utente, una sorpresa speciale per il compleanno: l'abbonamento Half-Fare per i sedicenni a un prezzo speciale per un anno. Il gruppo target, esperto di internet, sperimenta l'universo Gleis7 in modo giocoso e viene portato direttamente a ordinare l'abbonamento metà-prezzo senza alcuna interruzione mediatica.
Responsabile presso le FFS: Reto Meissner (Responsabile Comunicazione Marketing), Dominic Lüthy (Responsabile Marketing Bambini e Giovani), Franziska Kellenberger (Responsabile Comunicazione Marketing Dialogo), Marion Renn (Responsabile Dialogo). Responsabile presso Maxomedia: Bernhard Herzig (responsabilità generale), Reto Schild (direttore creativo), Mike Keller (consulenza), Romaine Brunner (gestione del progetto), Daniel Rödel (direzione artistica), Antonia Bekiaris (testo/concept). Responsabile della produzione cinematografica presso lo Studio Flox: Florian Hassler (fotografia), Maximilian Zenk (regia).
