Due milioni di note adesive

La nota adesiva Ifolor è stata apposta sulla prima pagina di oltre 30 quotidiani e delle loro edizioni regionali in tutta la Svizzera e nel Principato del Liechtenstein, comprese tutte le edizioni del quotidiano per pendolari 20 Minuten. I lettori di oltre due milioni di copie di giornali hanno ricevuto un buono del 20% su tutti i prodotti fotografici Ifolor. Il codice promozionale ha creato un ponte tra la stampa e l'offerta Internet dell'azienda fotografica. Valecom ha realizzato questa impresa logisticamente complessa in stretta collaborazione con Ifolor, gli editori dei giornali e gli undici centri di stampa di tutti i principali media e case editrici della Svizzera.

La particolarità di Memostick: grazie alla sua collocazione sulla prima pagina del giornale, viene notato dal lettore in misura elevata. Può essere rimosso senza lasciare residui e senza danneggiare il giornale, e attaccato ovunque si voglia ricordare l'offerta. Il modulo pubblicitario è stato sviluppato da Valecom. Il posizionamento sempre esclusivo - c'è un massimo di un Memostick per numero in prima pagina, il posto più in vista del giornale - porta regolarmente agli inserzionisti un successo superiore alla media. "Se la creazione e l'offerta sono giuste, il tasso di risposta può essere compreso tra il tre e il dieci per cento", sottolinea Bernhard Leicht, amministratore delegato di Valecom.

Filip Schwarz, CEO di Ifolor, sta investendo nuovamente nella pubblicità su carta stampata grazie al nuovo formato: "Siamo lieti di essere la prima azienda al mondo ad aver realizzato una campagna Memostick di questa complessità in un solo giorno. Nel 2014 eravamo alla ricerca di nuove forme di pubblicità in combinazione con la stampa, per le quali la misurabilità e la posizione unica erano importanti per noi", ha dichiarato Schwarz in un comunicato.

Anche Patrick Rudolph, Marketing Acquisition Team Leader di Ifolor, è convinto della combinazione di branding e performance: "Con Memostick possiamo combinare meravigliosamente una campagna di branding con il couponing e ottenere risultati eccellenti. Memostick può essere facilmente rimosso e attaccato sul frigorifero, sulla scrivania o nel portafoglio, ad esempio. In questo modo, i nostri clienti hanno l'offerta sempre a portata di mano e il marchio Ifolor guadagna presenza".

Anche gli editori dei giornali sono soddisfatti: "Il nuovo formato pubblicitario dimostra i vantaggi del giornale come mezzo pubblicitario. Il posizionamento attraente sulle nostre prime pagine e il formato innovativo si fanno notare e vengono ricordati dai nostri lettori", afferma Thierry Furrer, responsabile del mercato pubblicitario di Tamedia Publications romandes.