La Première più credibile

Dal 2013 Publicom indaga sulla valutazione qualitativa dei marchi mediatici in Svizzera nell'ambito dello studio MediaBrands. Per lo studio attuale, è stato chiesto a oltre 4.800 persone selezionate in modo rappresentativo come valutano qualitativamente i media che consumano. Ne è risultato un profilo del marchio differenziato per ciascuno dei 111 marchi mediatici studiati.

Gli intervistati della Svizzera francese hanno valutato 44 marchi mediatici distribuiti nella Svizzera francese. In termini di credibilità, il primo programma radiofonico della RTS, La Première, è risultato in testa. Il popolare programma radiofonico, che trasmette due terzi dell'informazione e si colloca in cima alla classifica delle emittenti radiofoniche con la più ampia diffusione, relega il noto quotidiano Le Temps al secondo posto. I due canali televisivi SRG della Svizzera francese seguono agli altri posti. Ma anche giornali regionali più piccoli, come il friburghese La Liberté e il vallesano Le Nouvelliste, godono della stima del pubblico, così come il settimanale L'Hebdo. Anche due radio locali, RFJ e RadioFr, e l'emittente televisiva regionale Canal 9 sono tra i dieci marchi mediatici più credibili della Svizzera francese.

Ottime prestazioni complessive delle stazioni radiofoniche locali

Anche considerando la performance qualitativa complessiva (forza del marchio), la sorprendente La Première, che detiene il più alto share di parole tra tutte le radio della Svizzera francese, si posiziona in cima alla classifica davanti alla prima emittente televisiva della Svizzera francese, RTS Un. Anche le emittenti radiofoniche locali RFJ (Giura), RadioFr (Friburgo), Rhône FM (Basso Vallese) e la televisione regionale Canal 9 sono molto forti e si collocano insieme ai quotidiani regionali Liberté e Nouvelliste tra i dieci marchi mediatici più forti della Svizzera francese.

Giornali quotidiani: L'uso esclusivamente digitale rimane un'eccezione

Oltre all'impatto qualitativo dei marchi mediatici, MediaBrands ne esamina anche l'utilizzo. Ciò rivela una differenza caratteristica rispetto alla Svizzera tedesca: gli svizzeri di lingua francese utilizzano i media classici come giornali e radio, ma soprattutto le riviste, in misura nettamente inferiore rispetto agli svizzeri di lingua tedesca. Tuttavia, i social media sono leggermente più diffusi nella Svizzera francese. Per quanto riguarda l'utilizzo di Internet mobile, le differenze tra le regioni linguistiche sono minime: Sette adulti su dieci nella Svizzera francese utilizzano anche Internet mobile. La metà della popolazione utilizza i contenuti dei giornali tramite smartphone. Come nella Svizzera tedesca, anche nella Svizzera francese si sta affermando l'uso complementare dei quotidiani: Questi vengono consumati - a seconda della situazione quotidiana - sia in forma cartacea che digitale. L'uso esclusivamente digitale dei quotidiani rimane l'eccezione piuttosto che la regola. Solo una persona su venti nella Svizzera francese consuma i quotidiani esclusivamente in formato digitale.

MediaBrands è condotto annualmente dalla società di consulenza sui media Publicom. Lo studio fornisce alle aziende del settore dei media le basi per una gestione di successo del marchio e crea trasparenza per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione sulle prestazioni qualitative della comunicazione dei più importanti marchi mediatici svizzeri.