Content Marketing per Coop: Yjoo rilancia la rivista Hello Family
L'agenzia di comunicazione Yjoo ha ideato, curato e progettato la rivista Hello Family per Coop. Un esempio di come il content marketing e i contenuti giornalistici si completino a vicenda.
Il brief di Coop consisteva nel progettare una rivista per famiglie rivolta ai genitori che suscitasse emozioni, convincesse con articoli di alta qualità e si inserisse nel mondo del marchio Coop. Yjoo Communications ha vinto il pitch con un concetto creativo basato su un semplice motto: simply easier.
Dalla concezione alla realizzazione in tre lingue
La nuova rivista Hello Family è pubblicata in tedesco, francese e italiano. Ha una struttura più chiara e mira a semplificare la vita delle famiglie con consigli, trucchi e informazioni utili. Allo stesso tempo, i prodotti e i servizi Coop adatti alle famiglie sono oggetto di attenzione in un'ambientazione scenografica. Le cinque sezioni principali "Benvenuti", "Cucina e pulizia", "In viaggio", "Vivere e amare" e "Hello Family Club" riflettono la vita familiare moderna e ciò che è necessario per essa. La mini sezione "Relax" offre un po' di relax nella frenetica vita familiare con il suo mandala da colorare.
Maggiore vicinanza grazie al layout emozionale
Sia il contenuto che il linguaggio del design sono rivolti a genitori e nonni. Immagini emozionali ed elementi di design garantiscono vicinanza e autenticità. La codifica dei colori delle singole sezioni favorisce l'orientamento e allo stesso tempo trasmette calore. Anche la lunga sezione delle ricette con le nuove ricette di Betty Bossi affascina con il suo stile fotografico moderno e simile a quello di Instagram.
La rivista Hello Family è composta da 52 pagine e viene pubblicata due volte l'anno con una tiratura di circa 650.000 copie. È allegata al giornale Coop (per i destinatari familiari) e può essere portata a casa gratuitamente nei grandi supermercati Coop di tutta la Svizzera. In un'ulteriore fase, la rivista sarà pubblicata online su Hellofamily.ch preparato.
Responsabile presso Coop: Markus Graber (responsabile del progetto), Jacqueline Reist (coordinatrice del progetto), Sven Zgraggen (responsabile del club Hello Family). Responsabile di Yjoo: Nina Krucker (concetto), Christian Nill (concetto e montaggio), Deborah Paglialunga (gestione del progetto), Remo Gerisch (art director), Rebecca Gerritsen (grafica).
