Swiss Pledge: Promesse con buoni risultati

Impegno della Svizzera è un'autoregolamentazione per un comportamento pubblicitario responsabile nei confronti dei bambini sotto i 12 anni. Dietro l'impegno volontario ci sono 13 aziende leader nella produzione di alimenti e bevande, nella gastronomia e nella vendita al dettaglio. Media Focus assegna alle aziende dello Swiss Pledge buoni voti per l'ultimo anno.

Nel 2015, la società indipendente di ricerche di mercato Media Focus ha esaminato le inserzioni pubblicitarie delle aziende Swiss Pledge in TV, nelle riviste per bambini e sui siti web dei marchi delle aziende aderenti: il 99% degli spot pubblicitari sui canali svizzeri, nelle finestre dei programmi e nelle emittenti private collocati dalle aziende Swiss Pledge lo scorso anno soddisfaceva i criteri dell'impegno volontario. La pubblicità televisiva ha rappresentato il 59% della spesa pubblicitaria delle aziende Swiss Pledge nel 2015. Rispetto alla spesa pubblicitaria lorda televisiva totale dell'industria alimentare e delle bevande in Svizzera, ciò corrisponde al 34%.

Le aziende aderenti a Swiss Pledge hanno ottenuto buoni risultati anche per quanto riguarda la pubblicità sulle riviste per bambini e sui siti web dei loro marchi. Secondo Media Focus, il 93% delle riviste per bambini controllate era conforme. Per quanto riguarda i siti web dei marchi, il 90% ha soddisfatto i criteri dello Swiss Pledge.

Le aziende aderenti si impegnano a rispettare i seguenti criteri minimi:
⇒ Limitazione della pubblicità dei prodotti ai bambini sotto i 12 anni. Possono essere pubblicizzati solo i prodotti che soddisfano i criteri nutrizionali definiti*.
⇒ Nessuna comunicazione specifica del prodotto alle scuole elementari (bambini sotto i 12 anni). A meno che non sia specificamente richiesto o approvato dall'amministrazione scolastica per scopi educativi.
Per "pubblicità rivolta a bambini di età inferiore ai 12 anni" si intende la pubblicità rivolta a un pubblico di riferimento con un minimo del 35% di bambini di età inferiore ai 12 anni.

Swiss Pledge è stato fondato nel 2010 da produttori di alimenti e bevande. Oggi sono 13 le aziende che si impegnano ad adottare un comportamento pubblicitario responsabile nei confronti dei bambini sotto i 12 anni. Si tratta di: Coca-Cola, Coop, Danone, Intersnack, Kellogg, Mondelēz, Mars, McDonaldʼs, Nestlé, PepsiCo, Rivella, Unilever e Zweifel Pomy-Chips. L'iniziativa è aperta ad altri operatori di mercato che si impegnino a rispettare i criteri minimi indicati.

Il contenuto dello Swiss Pledge si basa sull'impegno volontario europeo EU Pledge.