Il Consiglio della stampa rimprovera il supplemento di marketing
Il Consiglio svizzero della stampa rimprovera la società Mediaplanet per la sua condotta commerciale in relazione a un inserto pubblicitario pubblicato su un quotidiano della Svizzera romanda.
Il Consiglio ritiene che il legame tra contenuti editoriali e pubblicità allegata violi la "Dichiarazione dei doveri e dei diritti dei giornalisti". La pratica dell'azienda Mediaplanet è in discussione. Nel 2015, Mediaplanet aveva contattato il Partito socialdemocratico svizzero (PS) proponendogli di scrivere un articolo a sua scelta per il supplemento "Tabu" pubblicato da Mediaplanet. "Tabu" doveva essere inserito nel quotidiano "Le Matin". Secondo la lettera di accompagnamento di Mediaplanet, l'offerta comprendeva anche il suggerimento al PS di prenotare una pubblicità a pagamento che avrebbe permesso ai lettori di identificare il PS in modo chiaro e anche visivo. Il PS ha denunciato questa pratica al Consiglio svizzero della stampa.
Il Consiglio della stampa considera l'offerta una violazione del Codice deontologico dei giornalisti, che stabilisce che la sezione editoriale e la pubblicità devono essere chiaramente separate. E vieta tali forme di contropartita.
Mediaplanet produce "content marketing", secondo le sue stesse dichiarazioni. Questo mescola articoli, servizi pubblicitari e pubblicità, che spesso è collegata agli articoli. Il Consiglio della stampa ha accolto il reclamo perché il contenuto e la forma del supplemento possono trarre in inganno il lettore sulla sua vera natura, dal momento che viene distribuito attraverso un quotidiano a grande diffusione.
"Le Matin", invece, non ha partecipato né all'acquisizione dei clienti né al contenuto di "Tabu". Il giornale non ha quindi violato le norme deontologiche. Tuttavia, il Consiglio della stampa osserva che, nonostante la diversa impaginazione, è possibile una confusione tra il prodotto di Mediaplanet e il contenuto editoriale di "Le Matin". Il Consiglio raccomanda al giornale di chiedere a Mediaplanet di fare un riferimento esplicito in prima pagina a questi supplementi che giocano sulla possibilità di confusione. Il lettore medio deve essere in grado di riconoscere inequivocabilmente la differenza, conclude il Consiglio.
