Equipe: Claude Eberhard diventa nuovo ECD

Claude Eberhard, esperto di digitale, assume la direzione creativa di Equipe. Sostituisce il precedente ECD Florian Beck, che dopo due anni affronterà una nuova sfida. Eberhard ha trascorso gli ultimi 15 anni lavorando con successo come freelance e per note agenzie. Nel corso della sua carriera ha vinto numerosi premi, tra cui un Master al Best of Swiss Web e un ADC Evergreen. Eberhard è entrato a far parte di Equipe come direttore creativo nel settembre 2015 (Werbewoche.ch riporta). Il CEO Matthias Adolf ha commentato così la nomina: "Grazie alla sua vasta esperienza in agenzia e nel settore digitale, Claude è una risorsa per l'intera agenzia. Non vedo l'ora di aprire un altro capitolo di successo insieme a lui".

Werbewoche: Claude Eberhard, lei è il nuovo ECD: ci sono cambiamenti fondamentali in Equipe?
Claude Eberhard: No, la visione e il nostro principio guida di "agenzia di comunicazione con DNA digitale" non cambieranno. Perché è proprio questo che ci distingue dalle altre agenzie. Non abbiamo bisogno di scrivere "digital" sul nostro banner a posteriori. Siamo nati con un'esperienza digitale, per così dire, e ci rivolgiamo ai clienti che vogliono beneficiare di questo know-how.

Quanto è digitale il vostro background personale?
Molto digitale. All'inizio del nuovo millennio ho iniziato la mia formazione come produttore multimediale. È stato il mio primo contatto con il mondo digitale, anche se allora non si trattava tanto di online quanto di creare CD multimediali (ride). Poi ho avviato un'attività in proprio con due colleghi e ho finito per lavorare per Jung von Matt come direttore artistico digitale. Prima come freelance, poi come dipendente fisso. È anche lì che ho conosciuto Matthias Adolf, l'attuale CEO di Equipe. Già allora abbiamo raggiunto molti risultati insieme nel settore digitale.

Quanto è forte la sua firma come ECD nell'agenzia?
Spero che lo possiate percepire nel tempo. Personalmente, vorrei promuovere ancora di più il fattore intrattenimento in Equipe. Perché la pubblicità sui canali digitali sia riconosciuta, deve innanzitutto essere divertente. Se riuscirete a riconoscere questa firma nelle nostre future campagne, ne sarò ovviamente felice. Per quanto riguarda la tecnologia, siamo già all'avanguardia.

Anche in passato le campagne di Equipe hanno dato un'impressione rilassata e divertente, non è vero?
Certo! Ma c'è sempre di più da fare nel settore dell'intrattenimento, soprattutto con i filmati digitali, che hanno il potenziale di diventare virali. Se si guarda alle campagne anglosassoni in particolare, si può notare che le agenzie competenti hanno il coltello dalla parte del manico. Da un lato sanno come usare l'umorismo, dall'altro hanno anche il coraggio di rompere di tanto in tanto i confini della norma sociale. Questo funziona in pubblicità e mi piace. Noi stessi ce ne siamo resi conto con la campagna di Vujo per la piattaforma di car sharing Sharoo: dopo che Vujo ha dovuto consegnare la sua patente per guida in stato di ebbrezza, abbiamo messo la sua Porsche sulla piattaforma - e abbiamo messo in scena la campagna in modo mediatico con immagini in movimento. La campagna ha funzionato molto bene, la Porsche è stata affittata in modo permanente e l'interesse del pubblico è stato immenso.

La nuova posizione di ECD comporta anche una certa pressione?
Ci sono momenti in cui il problema è un po' più vicino, ma principalmente lo stress è limitato. Equipe ha un'équipe che funziona a meraviglia e si armonizza bene. Tutti vogliono andare nella stessa direzione e c'è una buona atmosfera generale. Questo è stato il criterio principale che mi ha spinto ad accettare il lavoro e la sfida. Equipe è anche una delle poche agenzie gestite dai proprietari di queste dimensioni in Svizzera. Il filo diretto con i proprietari e il loro sostegno sono estremamente motivanti.

Il profilo professionale è molto diverso da quello del CD?
La transizione è stata ed è fluida. Non posso dire da un giorno all'altro: ora sono solo un ECD. Ciò che sicuramente aumenterà è il contatto con i nostri clienti. Nelle ultime settimane, tuttavia, mi sono concentrato soprattutto sull'espansione della creazione. Trovare specialisti di talento e integrarli nel team in modo che ognuno possa sfruttare i propri punti di forza è ciò che rende un buon ECD. Inviate le vostre candidature a [email protected] (ride).

Intervista: Thomas Häusermann