Studio: la pubblicità video interattiva è nettamente più efficace rispetto ai formati standard

Exponential Interactive, un fornitore di soluzioni pubblicitarie digitali con una copertura di oltre 700 milioni di utenti al mese, ha presentato i risultati del suo studio intitolato «The Power of Video-Driven Experiences: Cosa ci dicono l’attenzione, l’emozione e la percezione su una buona pubblicità». Secondo lo studio, i formati pubblicitari video interattivi suscitano reazioni molto più intense negli spettatori rispetto ai banner standard o agli spot pubblicitari pre-roll, risultando quindi notevolmente più efficaci.

Exponential ha incaricato la società di ricerche di mercato Eyesee di analizzare l’efficacia pubblicitaria dei formati video interattivi. Il formato VDX, di proprietà di Exponential, è stato confrontato con pre-roll da 30 secondi e banner standard sulla base dei seguenti tre indicatori chiave di prestazione (KPI): attenzione (durata della navigazione e dell’interazione), reazione emotiva (tipo di reazione emotiva) e percezione del marchio (influenza sul brand lift). Per la valutazione dei KPI sono state utilizzate tecnologie di tracciamento dello sguardo, misurazione dei tassi di interazione e delle espressioni facciali, nonché sondaggi.

Il Risultati dello studio dimostrano che la pubblicità video interattiva attira maggiormente l'attenzione, suscita emozioni più intense e favorisce la percezione del marchio.

La pubblicità video interattiva influenza le decisioni di acquisto. Il 17% degli utenti intervistati che hanno visualizzato un pre-roll VDX e il 19% degli utenti che hanno visualizzato il formato VDX Rectangle hanno dichiarato che in futuro prenderanno sicuramente in considerazione l'acquisto del prodotto del marchio mostrato. Per quanto riguarda i formati pre-roll standard, solo il 13% degli intervistati ha espresso questa intenzione.

I formati pubblicitari video interattivi garantiscono una percezione positiva del marchio e lasciano un'impressione duratura. Rispetto ai pre-roll in formato standard, i formati interattivi sono riusciti a mantenere l'attenzione per un tempo doppio, i video pubblicitari sono rimasti più a lungo nella memoria e la percezione del marchio è aumentata.

Il teaser, inteso come invito a interagire con i formati pubblicitari video, è ben più che una semplice porta d’accesso a un’esperienza interessante. Apporta un vantaggio concreto al marchio: il 69% degli utenti intervistati ha guardato i teaser interattivi per più di 5 secondi, mentre nel caso dei banner animati standard delle stesse dimensioni la percentuale era solo dell«11%. I teaser interattivi suscitano una reazione emotiva positiva con una probabilità tre volte superiore e aumentano l’attenzione dell’utente verso il video pubblicitario. Ben l»82% degli intervistati che ha guardato i teaser ha riferito nel sondaggio una percezione del marchio «positiva» o addirittura «molto positiva». Solo il 68% di chi ha visualizzato i banner standard ha reagito in questo modo.

«Lo studio conferma ciò che osserviamo quotidianamente, ovvero che il video interattivo è un mezzo digitale efficace per l’impatto del marchio», afferma Bryan Melmed, VP Insights di Exponential. «La scelta del formato pubblicitario giusto è di fondamentale importanza sia per i professionisti del marketing che per gli inserzionisti; la pubblicità mirata al coinvolgimento convince di più e rimane più a lungo nella memoria», aggiunge Stefan Kuhlmann, Managing Director di Exponential DACH.

Metodologia:

Nell’ambito dello studio, a 500 partecipanti è stato chiesto di navigare su diversi siti web mock-up dall’aspetto realistico, proprio come farebbero a casa sui propri dispositivi. Durante la navigazione, le loro espressioni facciali, lo sguardo e il comportamento di navigazione sono stati registrati tramite webcam. Successivamente, è stato loro presentato un altro sito web mock-up con contenuti editoriali e ulteriori spot pubblicitari fittizi. Per valutare gli indicatori relativi al marchio, gli utenti hanno dovuto rispondere a sette domande volte a valutare la percezione e il ricordo del marchio..

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