Attirare l'attenzione sulla Svizzera con il marketing

Una triplice strategia - rivolta agli europei, agli americani e agli asiatici e, in terzo luogo, agli stessi residenti in Svizzera - intende rilanciare il business del turismo elvetico. Secondo il direttore di Svizzera Turismo, Jürg Schmid, è urgente fare qualcosa per la regione turistica svizzera, dato che molte strutture turistiche del Paese non guadagnano quasi nulla. Si potrebbe addirittura parlare di "settore non profit", ha dichiarato all'agenzia di stampa SDA. Per questo motivo, da circa due anni la sua organizzazione sta cercando di sfruttare uno dei punti di forza della Svizzera, ovvero la sua compattezza geografica. I visitatori del Paese possono sperimentare quattro culture, da quella urbana a quella rurale, in un'area relativamente piccola e in un lasso di tempo molto breve, spiega il direttore. In altri Paesi, per fare questo bisogna sempre prendere un aereo", spiega a SDA.

A tal fine, Svizzera Turismo ha avviato da diversi anni la campagna di marketing "Grand Tour of Switzerland", che mira a instillare nella mente delle persone l'idea di un viaggio compatto di andata e ritorno attraverso la Svizzera, adattato alle loro esigenze individuali. Si prevede che questa offerta attirerà circa 50.000 visitatori in Svizzera solo nel 2016. A partire dal 2021, l'ente turistico prevede che circa 200.000 ospiti aderiranno all'idea del viaggio di andata e ritorno, generando un fatturato di circa 225 milioni di franchi. Alla domanda sull'impatto concreto del denaro speso, Schmid fa riferimento a una valutazione la cui metodologia è stata sviluppata in collaborazione con un'università. Secondo questa valutazione, le sue misure pubblicitarie generano ogni anno circa il 16% di tutti i pernottamenti in Svizzera. Come ha spiegato il direttore a SDA, ciò genera un fatturato di circa 3 miliardi di franchi. (SDA)