Il Museo dei Mondi del Giocattolo mostra la pubblicità storica
Quando la pubblicità era ancora concepita per durare in eterno, le pareti erano adornate da insegne pubblicitarie in lamiera e smalto. Oggi sono preziosi oggetti da collezione. Il Museo Spielzeug Welten di Basilea espone da sabato oltre 150 insegne pubblicitarie risalenti al periodo compreso tra il 1890 e il 1970.
Fino al loro declino funzionale negli anni Cinquanta, le insegne colorate a smalto hanno caratterizzato le cupe città industriali a partire dal 1890 circa, secondo un comunicato stampa pubblicato lunedì. Solo in Germania c'erano oltre 300 fabbriche di smaltatura che producevano insegne di latta rivestite di polvere di vetro fusa.
Rispetto ad altri mezzi pubblicitari, le insegne smaltate si distinguevano soprattutto per la loro elevata resistenza agli agenti atmosferici, contribuendo così a sviluppare la consapevolezza del marchio tra i consumatori. Aziende come Coca-Cola, Nestlé e Maggi hanno cercato di raggiungere questo obiettivo a partire dalla seconda metà del XIX secolo.
Le agenzie pubblicitarie di solito affidavano la progettazione delle insegne pubblicitarie a noti pittori e grafici. Niklaus Stoecklin di Basilea, ad esempio, disegnò un'insegna per le pastiglie Gaba/Wybert nel 1926. L'artista grafico Herbert Leupin ha creato l'insegna Pepita con il pappagallo negli anni Quaranta. Secondo il comunicato stampa, anche la Dama Bianca Persil, esposta nella mostra speciale del Museo dei Mondi Giocattolo, è un'icona della pubblicità. L'insegna è stata disegnata dall'artista tedesco Kurt Heiligenstaedt. Un altro classico svizzero è la pubblicità delle bricchette Union.
La piaga della banda stagnata soppiantata dai manifesti di carta
Nei primi anni del XX secolo, il numero di insegne pubblicitarie aumentò a tal punto che si parlò spesso di "peste metallica", come si racconta. I tentativi delle autorità e dei gruppi di interesse di imporre restrizioni attraverso divieti incontrarono la resistenza delle associazioni delle aziende pubblicitarie.
Dopo la seconda guerra mondiale, le insegne smaltate sono state gradualmente eliminate dal paesaggio stradale. Il mercato dei consumatori è diventato più veloce e i mezzi pubblicitari di lunga durata sono stati sostituiti da manifesti di carta più economici. Oggi le insegne smaltate sono ambiti oggetti da collezione. Le case d'asta offrono insegne di alta qualità come opere d'arte. A volte raggiungono risultati a cinque cifre.
Gli oltre 150 cartelli esposti al Museo del Mondo Giocattolo di Basilea provengono dalla collezione di Michael Müller, che vive nella regione di Basilea. Müller ha iniziato a costruire la sua collezione all'età di 23 anni, che oggi conta centinaia di segni. La mostra speciale durerà fino al 9 ottobre 2016.
