Cifre a valore aggiunto
Ogni relazione societaria è uno strumento di gestione del management e ha lo scopo di favorire l'accettazione delle decisioni importanti e di creare un clima di fiducia tra gli azionisti. Oltre ai dati oggettivi, gli investitori desiderano anche percepire l'azienda a livello emotivo.
Il mercato azionario è estremamente volatile. Gli investitori acquistano e vendono grandi portafogli di azioni in un breve lasso di tempo. Finché non è possibile fare previsioni affidabili sul mercato azionario, anche le decisioni di investimento più importanti vengono prese in gran parte su base emotiva. Ecco perché un'immagine solida rafforza la fiducia e la volontà di investire.
Immagini del marchio come riflesso
Ogni investitore ha un'immagine personale di una società, che percepisce in modo soggettivo. Poiché le decisioni sulle azioni vengono prese con un preavviso molto breve, possono essere paragonate ad altre decisioni d'impulso, come quelle prese davanti agli scaffali del supermercato. Il comportamento d'acquisto in questo caso è spesso il riflesso di valori d'immagine profondamente radicati. I marchi ben gestiti sono avvantaggiati e ispirano fiducia, che diventa sempre più importante con l'aumentare del volume degli investimenti. L'immagine interna del marchio si crea attraverso una moltitudine di impressioni ed esperienze che derivano dal comportamento complessivo dell'azienda. Inoltre, l'immagine è anche soggetta a influenze esterne e incontrollabili. Con una politica di informazione trasparente e credibile, tuttavia, è possibile influenzare attivamente molti aspetti. I media aziendali che formano l'opinione e che forniscono informazioni obiettive e autentiche svolgono un ruolo importante in questo senso.
Orgogliosi dell'azienda
La relazione annuale è di interesse centrale per gli investitori. Gli investitori con un portafoglio diversificato non approfondiranno troppo i bilanci, che consentono solo di fare previsioni limitate sugli sviluppi futuri. Seguiranno invece con un certo orgoglio le attività delle società in cui hanno una partecipazione. Questo pubblico è estremamente ricettivo alle notizie positive e ai risultati eccezionali ottenuti nell'anno di riferimento, che costituiscono la base per il successo futuro. Se le immagini interne positive dominano la mente degli investitori, essi favoriranno l'acquisto di azioni al momento decisivo.
Più campo d'azione, più argomenti
Oggi molte società redigono le relazioni annuali secondo criteri giornalistici, che le rendono interessanti per un pubblico più vasto. Basel West ha analizzato le relazioni annuali delle società svizzere quotate in borsa e ha scoperto che la loro lunghezza media è raddoppiata in dieci anni. La percentuale di aziende che azzardano una prospettiva sul futuro è passata dal 20 al 47% e la varietà delle forme giornalistiche è aumentata di un terzo, mentre la struttura testuale, con sottotitoli, titoli e riquadri, è diventata addirittura più raffinata di due terzi. L'elevato standard è evidente anche nelle immagini e nelle illustrazioni. In passato si usava un terzo in più di immagini di agenzia rispetto a oggi, dove le aziende possono essere documentate in modo specifico con uno stile definito individualmente. Una guida strutturata per il lettore contribuisce a sua volta alla facilità di lettura. Ciò crea un valore aggiunto per il destinatario, in quanto i dati nudi si vendono meglio quando sono presentati in modo bello e giornalistico.
Markus Siegenthaler
Immagini del marchio come riflesso
Ogni investitore ha un'immagine personale di una società, che percepisce in modo soggettivo. Poiché le decisioni sulle azioni vengono prese con un preavviso molto breve, possono essere paragonate ad altre decisioni d'impulso, come quelle prese davanti agli scaffali del supermercato. Il comportamento d'acquisto in questo caso è spesso il riflesso di valori d'immagine profondamente radicati. I marchi ben gestiti sono avvantaggiati e ispirano fiducia, che diventa sempre più importante con l'aumentare del volume degli investimenti. L'immagine interna del marchio si crea attraverso una moltitudine di impressioni ed esperienze che derivano dal comportamento complessivo dell'azienda. Inoltre, l'immagine è anche soggetta a influenze esterne e incontrollabili. Con una politica di informazione trasparente e credibile, tuttavia, è possibile influenzare attivamente molti aspetti. I media aziendali che formano l'opinione e che forniscono informazioni obiettive e autentiche svolgono un ruolo importante in questo senso.
Orgogliosi dell'azienda
La relazione annuale è di interesse centrale per gli investitori. Gli investitori con un portafoglio diversificato non approfondiranno troppo i bilanci, che consentono solo di fare previsioni limitate sugli sviluppi futuri. Seguiranno invece con un certo orgoglio le attività delle società in cui hanno una partecipazione. Questo pubblico è estremamente ricettivo alle notizie positive e ai risultati eccezionali ottenuti nell'anno di riferimento, che costituiscono la base per il successo futuro. Se le immagini interne positive dominano la mente degli investitori, essi favoriranno l'acquisto di azioni al momento decisivo.
Più campo d'azione, più argomenti
Oggi molte società redigono le relazioni annuali secondo criteri giornalistici, che le rendono interessanti per un pubblico più vasto. Basel West ha analizzato le relazioni annuali delle società svizzere quotate in borsa e ha scoperto che la loro lunghezza media è raddoppiata in dieci anni. La percentuale di aziende che azzardano una prospettiva sul futuro è passata dal 20 al 47% e la varietà delle forme giornalistiche è aumentata di un terzo, mentre la struttura testuale, con sottotitoli, titoli e riquadri, è diventata addirittura più raffinata di due terzi. L'elevato standard è evidente anche nelle immagini e nelle illustrazioni. In passato si usava un terzo in più di immagini di agenzia rispetto a oggi, dove le aziende possono essere documentate in modo specifico con uno stile definito individualmente. Una guida strutturata per il lettore contribuisce a sua volta alla facilità di lettura. Ciò crea un valore aggiunto per il destinatario, in quanto i dati nudi si vendono meglio quando sono presentati in modo bello e giornalistico.
Markus Siegenthaler
Informazioni: Basel West Corporate Communications AG
Markus Siegenthaler
[email protected]
