Mercato pubblicitario in calo a febbraio

I mesi di gennaio e febbraio 2016 mostrano complessivamente una stampa pubblicitaria di 682 milioni di franchi lordi, che corrisponde a un meno 7 milioni rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I due maggiori incrementi rispetto allo stesso mese dell'anno precedente sono stati registrati nei settori Energia (+134,9 percento) e Iniziative e campagne (+40,7 percento).

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Energia e Iniziative e campagne registrano forti guadagni

Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il settore dell'energia ha registrato la crescita maggiore, con un aumento del 134,9%. Ciò è dovuto in gran parte alle varie campagne d'immagine dei grandi fornitori di energia. Al secondo posto troviamo il settore Iniziative e campagne, che ha registrato un aumento del 40,7% a causa del referendum federale del 28 febbraio.

Prodotti del tabacco in immersione

Rispetto a gennaio 2016, l'industria dei prodotti del tabacco ha quasi raddoppiato la stampa pubblicitaria a febbraio 2016 (con un aumento del 93%). Tuttavia, con un meno 42,8%, il settore è chiaramente al di sotto del valore dello stesso mese dell'anno scorso. Il settore delle telecomunicazioni mostra un calo del 22,3% rispetto all'anno precedente. Al terzo posto si colloca il settore delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento con un calo del 20,7% rispetto all'anno precedente.

La campagna referendaria lascia il segno

In termini di pubblicità, i mesi di gennaio e febbraio 2016 sono stati dominati dal referendum federale del 28 febbraio 2016. Il settore Iniziative e campagne ha aumentato la stampa pubblicitaria del 50% nel febbraio 2016 rispetto al mese precedente. Nel gruppo di prodotti associato Campagne politiche, la pressione pubblicitaria è stata superiore del 220% nel febbraio 2016 rispetto all'anno precedente.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

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