"Essere bravi nel design non sarà più sufficiente".

1. Che cosa vi piacerebbe promuovere di più?
Un marchio outdoor.

2. pensa di meritare lo stipendio che percepisce?
In qualche modo non si ha mai la sensazione di guadagnare troppo. Ma bisogna trovare un equilibrio tra la soddisfazione e la passione per il lavoro. E ci sono solo poche persone con cui vorrei scambiare il lavoro.

Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Tendo a innamorarmi dei marchi. Nei miei hobby all'aria aperta, sono fin troppo felice di lasciarmi sedurre dalla freschezza di un marchio.

4. Cosa pensa dei media di proprietà?
Molto. Nell'odierno sovraccarico di informazioni, i canali di proprietà - ad esempio un blog - svolgono un ruolo centrale. Non c'è "Earned" senza "Owned".

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Ho da poco compiuto 50 anni, quindi ci si chiede se si voglia riorientare ancora una volta se stessi. Ma a me piace quello che faccio. Ma forse mi manca solo il coraggio di provare di nuovo qualcosa di completamente diverso.

6. Perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?
Credo di non frequentare abbastanza i campi da golf e gli aperitivi, ma ancor di più i boschi e le montagne. Ma forse questo è il nuovo cliché pubblicitario?

7. Cosa non vorresti mai sentir dire di te stesso?
Che non capisco i miei clienti e non agisco nel loro interesse.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
A mio parere, sono sopravvalutati. E creano incentivi sbagliati. Le agenzie cercano di attirare l'attenzione e di ottenere premi con molti sforzi per progetti che siano il più "belli" possibile. Così facendo, distorcono la concorrenza e offuscano la visione di ciò che è essenziale: l'impatto.

9. Di cosa è impossibile fare a meno?
Il fine settimana è il più possibile libero da impegni di lavoro.

10. cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
Il mio lavoro dopo il diploma di scuola superiore è stato quello di addetto a tutti i mestieri in una tipografia. Ero più attratto dalla grafica che dal diritto o dall'economia.

11. perché consiglierebbe o sconsiglierebbe ai suoi figli di intraprendere una carriera nel settore della pubblicità/comunicazione?
Io consiglio loro di farlo, perché è semplicemente eccitante e versatile. Ma consiglio anche di prepararsi bene agli sconvolgimenti del settore. Essere bravi nel design o nei testi non sarà più sufficiente in futuro.

12. Quando l'umore nella vostra agenzia è cattivo?
Quando perdiamo un campo nonostante il grande impegno e l'entusiasmo e le ragioni sono difficilmente comprensibili.

Dove vede la sfida più grande per il settore pubblicitario in questo momento?
Non credo che tutti noi abbiamo compreso la portata degli sconvolgimenti che stiamo affrontando. I modelli di business classici delle agenzie non sono più adatti. E anche se quasi nessuno lo dice, nessuno sa davvero cosa significherà la digitalizzazione per il nostro settore.

Il padre di due figli Christian Sutter proviene da Obvaldo e ha fondato l'agenzia di Zurigo Evoq Communications Fondato nel 2007 insieme ad Adrian Schaffner. Nel 2013, Sutter e i suoi soci hanno lanciato Evoq Germany a Colonia e Evoq Labs a Zurigo. L'agenzia di pubblicità e comunicazione, gestita dal proprietario e indipendente, impiega circa 30 dipendenti fissi nei settori del design, della consulenza e della programmazione. Tra i clienti figurano FFS, UPC, RWE e Generali.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann