Abbigliamento, viaggi, media: cosa acquistano gli svizzeri online
Sei svizzeri su dieci fanno regolarmente acquisti nei negozi online. Gli acquisti più frequenti degli acquirenti online riguardano la categoria dei prodotti di moda, abbigliamento e articoli sportivi, ma è per i viaggi e i voli che spendono di più.
Per la prima volta, Net-Metrix pubblica questi risultati e altri sviluppi attuali sul tema dello shopping online martedì nell'ambito dello studio di base Net-Metrix-Base 2015-2.
La categoria di prodotti moda, abbigliamento (incluse le scarpe) e articoli sportivi è chiaramente al primo posto nella classifica degli acquisti su Internet: il 60% degli acquirenti online acquista prodotti in negozi come Zalando, Bonprix, La Redoute e altri. 1,4 milioni di svizzeri hanno speso tra i 100 e i 500 franchi per questi articoli nell'arco di tre mesi. Una piccola ma comunque considerevole minoranza di circa 100.000 acquirenti online ha addirittura investito più di mille franchi in vestiti e scarpe.
Nello stesso periodo, la metà degli acquirenti online ha prenotato un viaggio o un volo sul web; il 62% di loro ha speso più di 500 franchi svizzeri. Questa categoria di prodotti registra quindi la spesa più elevata. Circa 2 milioni di utenti di Internet hanno acquistato libri, film o musica attraverso il canale digitale. Il 66% di loro ha pagato tra 1 e 100 franchi per i media in un trimestre.
Gli uomini comprano elettronica per la casa, le donne comprano vestiti
Più di nove acquirenti online su dieci (92,3 %) sono anche forti utilizzatori di Internet e navigano quotidianamente o anche più volte al giorno. La maggior parte degli acquirenti online si colloca nella fascia di età compresa tra i 30 e i 39 anni, dove quattro utenti su cinque fanno acquisti su Internet. Contrariamente a tutti i pregiudizi, tra gli acquirenti online ci sono tanti uomini quante donne (circa 2 milioni ciascuno). Ma se si osservano più da vicino le categorie di prodotti, si confermano alcuni luoghi comuni: le donne che acquistano online vestiti e scarpe sono molto più numerose degli uomini (62,5% contro 37,5%). Nelle categorie di prodotti di elettronica domestica, elettrodomestici e accessori e programmi (software), giochi e app, è il contrario: gli uomini sono nettamente in testa con un rapporto di 7 a 3.
