Tendenza del commercio elettronico gennaio 2016
All'inizio del nuovo anno, la spesa pubblicitaria nel mercato pubblicitario dell'e-commerce ammontava a 48,1 milioni di franchi. Questo valore è quindi, com'è naturale, nettamente inferiore a quello del mese precedente (58,2 milioni).
La quota del mercato pubblicitario totale è aumentata dall'11,4 al 12,7% rispetto a dicembre 2015.
Viaggio nella corsa al recupero
Con 11,3 milioni, la categoria Viaggi ha mostrato la stampa pubblicitaria più alta a gennaio e Trivago ha sostituito Twerenbold come primo marchio in questa categoria. Rispetto al mese precedente (5,2 milioni a dicembre), Viaggi ha più che raddoppiato la sua pressione pubblicitaria. In questo modo, si è spostato al secondo posto la categoria Search & Find, che mostra una stampa pubblicitaria di 4,9 milioni. Al terzo posto c'è la categoria Abbigliamento e accessori con una stampa pubblicitaria di 4,5 milioni, naturalmente con Zalando come marchio di punta.
Out-of-Home appare in una nuova veste
Rispetto al mese precedente, nel primo mese del nuovo anno si è speso meno per Search (-7%) e Display (-4%). Il gruppo di media Print ha registrato un aumento del 5% a gennaio. Il gruppo di media TV è aumentato (+9%), mentre la pubblicità online ha rappresentato un totale del 45% del media mix nel mese precedente (52%). Il gruppo dei media Out-of-Home è stato ristrutturato all'inizio dell'anno e ora comprende anche i volumi pubblicitari degli spazi pubblicitari digitali.
Anche il media mix varia notevolmente all'interno delle categorie. Mentre la categoria Incontri si affida in larga misura al gruppo di media TV, il sottogruppo di media Ricerca rappresenta la quota maggiore delle categorie Ricerca e Trova, Abbigliamento e Accessori e Finanza.
La Top 5 dei marchi è stata molto dominante anche a gennaio
Nella categoria Health Care, i primi 5 marchi hanno assorbito oltre il 90% della stampa pubblicitaria totale. Anche nelle categorie Incontri, Elettronica di consumo, Merceologia generale e Alimenti e bevande, la maggior parte della pressione pubblicitaria può essere attribuita ai primi 5 marchi. Solo nelle categorie Mobili e arredamento, Cerca e trova e Abbigliamento e accessori i marchi minori hanno una quota relativamente elevata di pressione pubblicitaria.
Il rapporto sulle tendenze dell'e-commerce di Mediafocus del gennaio 2016 è disponibile all'indirizzo qui.
