Interviene la commissione del Consiglio nazionale
Nella controversia sull’alleanza pubblicitaria tra SRG, Swisscom e Ringier interviene ora la Commissione dei trasporti e delle telecomunicazioni del Consiglio nazionale (KVF). La Commissione intende garantire che le imprese mediatiche private godano di parità di condizioni.
Tra le altre cose, la KVF raccomanda al Consiglio federale di includere le aziende mediatiche private nella procedura di partecipazione della SSR. Inoltre, dovrebbero avere accesso ai documenti relativi alla procedura.
L'Ufficio federale delle comunicazioni ha vietato alla SSR di partecipare all'alleanza pubblicitaria fino alla fine di marzo. In primo luogo vuole verificare la partecipazione in base al diritto radiotelevisivo. Si tratta, tra l'altro, di verificare se la partecipazione della SSR all'alleanza limiti in modo significativo il margine di manovra di altre aziende mediatiche. In tal caso, il Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) può imporre condizioni o vietare del tutto la partecipazione.
La KVF ha adottato la sua raccomandazione con 13 voti contro 11, come riportato in un comunicato stampa pubblicato martedì dai servizi parlamentari. Con 13 voti contro 10, ha inoltre invitato il Consiglio federale a garantire che tutte le aziende mediatiche svizzere abbiano accesso ai dati dei clienti di Swisscom.
La maggioranza della Commissione ritiene che questi dati non debbano essere disponibili solo per i partner coinvolti nell'alleanza, ma per tutti i media, ha dichiarato la Presidente della Commissione Natalie Rickli (SVP/ZH) all'agenzia di stampa SDA. I media privati temono di subire uno svantaggio competitivo perché l'alleanza pubblicitaria può utilizzare i dati per indirizzare la propria pubblicità in modo più efficace.
Infine, la KVF raccomanda al Consiglio federale di imporre condizioni per garantire la protezione dei dati. Il governo non è vincolato dalle raccomandazioni, ha chiarito Rickli. Tuttavia, la maggioranza della commissione ha tenuto conto anche delle preoccupazioni delle aziende mediatiche private nel prendere la sua decisione. La stessa Presidente della Commissione è dipendente della società di marketing Goldbach Group.
I tre partner SRG, Swisscom e Ringier hanno annunciato nell'agosto 2015 che in futuro commercializzeranno la loro pubblicità su stampa, online, TV e radio in una società comune. Grazie ai dati di Swisscom, l'alleanza sarà in grado di offrire pubblicità su misura per i gruppi target. Secondo i tre partner, questi dati saranno disponibili per tutti i media.
La Commissione per la concorrenza ha autorizzato la joint venture a dicembre senza alcuna condizione. Il prossimo passo è il Consiglio federale. (SDA)
