Verso nuovi orizzonti

Per 15 anni è stata co-proprietaria dell'agenzia Lang Gysi Knoll/Neue LGK, ora ha assunto la direzione dell'agenzia di design bernese Noord.

Alla fine del 2014, Trasatti ha partecipato a un CAS per il Brand Management presso la HSLU, lavorando a una tesi sul marchio Circus Knie. "Questo marchio funziona come una tradizione", dice Trasatti, "le varie ancore sono costituite da ricordi d'infanzia, come l'odore dei popcorn, le acrobazie, il tendone o i cavalli con i loro odori e suoni". Questi elementi di riconoscimento costituiscono il marchio Knie. Sono proprio questi valori tradizionali di un marchio, la sua longevità e la sua natura a lungo termine, ad affascinare Trasatti. "La maggior parte dei marchi commette l'errore di riposizionarsi troppo presto senza rimanere fedele alle proprie radici". Altri marchi svizzeri tradizionali, come la Posta o le FFS, sono riusciti a comunicare in modo simile a se stessi per molti anni, aggiornando costantemente il proprio aspetto. Si potrebbe iniziare, invece, dal design delle stazioni ferroviarie e, in linea con il motto "A casa durante il viaggio", migliorare il benessere dei passeggeri quando scendono dal treno. Ora per la Trasatti è arrivato un nuovo momento: non vede la sua vita come un percorso professionale rigido e quindi si è cimentata in un nuovo progetto: Noord. L'agenzia combina due aspetti che per lei erano fondamentali quando ha deciso di lasciare il lavoro autonomo: Competenza nel design e creatività, oltre a un piccolo e valido team con cui è divertente lavorare.

"Esperienza in movimento"

Trasatti ha assunto la direzione di Noord dopo aver capito di voler lavorare di nuovo in un team. Tornare in un'agenzia pubblicitaria classica non era un'opzione per lei, almeno per quanto riguarda la mentalità spesso a breve termine. È più adatta a occuparsi della gestione del marchio a lungo termine. "La comunicazione in rapida evoluzione non mi affascina da molto tempo", afferma. Piuttosto, è sempre stata più interessata allo sfondo strategico. "Mi affascina scavare in profondità in ciò che accade realmente e affrontare i presupposti fondamentali del marchio, come il punto di vista del cliente e la storia dell'azienda", afferma Trasatti. Ha bisogno di basi solide per poter affrontare un argomento in profondità. Per questo si è presto interessata alla gestione del marchio piuttosto che allo sviluppo di misure a breve termine. "Questo ha semplicemente a che fare con le sue preferenze", aggiunge. Dopo molti anni di lavoro nella pubblicità, questa preferenza l'ha portata a licenziarsi e ad avviare un'attività in proprio come consulente in brand management e brand communication. "Questo mi ha restituito la mia passione", dice a posteriori. All'origine di questo passo, tuttavia, c'era il seguente pensiero: "Aiutare le aziende a fare briefing migliori", dice Trasatti. Dopo tutto, la comunicazione del marchio inizia molto prima dell'attuazione di misure che corrispondono esclusivamente alla visione manageriale. "Perché un'azienda esiste, qual è il suo obiettivo e come vuole posizionarsi? "Affrontare queste domande è la passione di Nicole Trasatti. E queste sono le domande di cui si occupa in Noord. Per l'agenzia di design si tratta di riconoscere i problemi di progettazione e di trovare soluzioni coerenti. Attualmente sta lavorando a un progetto per Isostar, per il quale Noord sta progettando l'intero mondo visivo e il sito web. Sono in preparazione anche diversi design e loghi aziendali.

Carriera classica

Nicole Trasatti è stata per oltre 15 anni co-proprietaria dell'agenzia Lang Gysi Knoll (poi Neue LGK), dove è stata responsabile della consulenza. È stata responsabile di campagne per la Posta Svizzera, Emmi e FFS. Trasatti ha una formazione di marketing communication manager ed è specializzata in brand management. Negli ultimi due anni ha lavorato come consulente indipendente per la gestione del marchio, il branding e la comunicazione del marchio, dove ha fornito consulenza a PMI, grandi aziende, ONP e agenzie sostenute, nonché a team creativi nello sviluppo di presenze e campagne aziendali. A posteriori, Trasatti afferma di aver seguito il classico percorso di carriera. Oltre ad alcuni lavori presso i clienti, ad esempio presso Swissair, ha fatto esperienza in diverse grandi agenzie. "A un certo punto arriva il momento di smettere di fare qualcosa e di iniziare qualcos'altro", descrive con modestia la sua carriera e la sua partenza da Neue LGK. Nel frattempo era anche diventata madre, molte cose erano cambiate, "e non si ha tempo per sempre", spiega. Si può solo pensare a come si vuole trascorrere il proprio tempo nel mondo del lavoro prima che un cambiamento diventi difficile a un certo punto. Nelle agenzie più grandi si è molto più limitati, dice Trasatti, "la maggior parte delle persone è impegnata con se stessa". A lei, invece, piace guidare il personale, vuole trasmettere qualcosa e allenare i team. Posizionarsi in modo superficiale non fa per lei". Per Trasatti, Noord rientra esattamente in questa immagine di piccola agenzia disposta a cambiare, ma anche in grado di fare tutto da un'unica fonte.

Ursina Maurer