Un'esperienza utente positiva consente di posizionarsi ai primi posti nei risultati di ricerca

L'influenza dell'esperienza utente (UX) sulla posizione di una parola chiave nei risultati di ricerca non deve essere sottovalutata. Un motivo in più per porre l'esperienza dell'utente al centro dello sviluppo di un sito web. I gestori di siti web che credono che l'ottimizzazione per i motori di ricerca sia completata spuntando i requisiti dei motori di ricerca (linee guida di Google per i webmaster) e le liste di controllo (foglietti illustrativi SEO) sono male informati. Con questo lavoro, si sono limitati a garantire che i motori di ricerca non creino problemi nell'indicizzazione del sito.

Per ottenere una buona posizione nei risultati di ricerca, soprattutto con termini di ricerca contestati, è necessario fare di più: soprattutto utenti soddisfatti che rimangono a lungo sul sito dopo averlo visitato, lo approfondiscono e interagiscono con esso. Elevate percentuali di rimbalzo e brevi tempi di visita sono un chiaro indice di una scarsa esperienza utente per Google & Co. e quindi il segnale per negare a un sito del genere una buona posizione nei risultati di ricerca.

Come si può progettare un'esperienza d'uso che attragga gli utenti, conquisti la loro fiducia e li convinca? Innanzitutto, è importante prevedere quali informazioni (contenuti) l'utente si aspetta quando arriva sul sito web (attraverso i risultati di ricerca), per sviluppare i contenuti e la forma di conseguenza:

- Le informazioni possono essere preparate in modo da essere uniche e rilevanti?

- È possibile fornire agli utenti informazioni e contenuti che non possono trovare altrove?

Poiché i motori di ricerca vogliono fornire agli utenti i migliori risultati possibili per le loro richieste, apprezzano informazioni uniche e pertinenti. Le informazioni pertinenti vengono create solo analizzando le esigenze e le aspettative degli utenti nell'ambito del processo di sviluppo del sito web. I risultati confluiscono nell'architettura dell'informazione e nei contenuti del sito. Quando si sviluppano i testi, è fondamentale approfondire le aspettative dei vari gruppi di utenti.

Poiché i motori di ricerca sono ancora responsabili di un'alta percentuale del traffico di visitatori, è utile essere ben visibili con termini di ricerca importanti. Poiché i motori di ricerca apprezzano ciò che gli utenti apprezzano, premiano i vostri sforzi con una buona posizione nei risultati di ricerca.

Ulteriori informazioni:

Linee guida per i webmaster di Google
Requisiti per un buon contenuto

Questo articolo è stato precedentemente pubblicato su Werbewoche 23/2015. Abbonamento di prova?