La città di Lucerna testa l'accettazione dei manifesti pubblicitari digitali
Sul suolo pubblico della città di Lucerna potrebbero essere installati cartelloni pubblicitari digitali in undici punti. Nel 2016, nell’ambito di un progetto pilota, saranno allestiti due cartelloni digitali nella piazza della stazione e nella Löwenplatz.
Se la sperimentazione avrà successo, i cartelloni digitali saranno installati in altre nove località, ha annunciato il Consiglio comunale in una relazione presentata al Parlamento lunedì. Il mercato della pubblicità esterna sta subendo un grande cambiamento. I manifesti cartacei vengono sempre più spesso sostituiti da manifesti retroilluminati. Si sta pensando di digitalizzare i cosiddetti cartelloni pubblicitari cittadini. Questi sono illuminati e mostrano la pubblicità su un lato e la mappa della città sull'altro. I manifesti digitali devono essere conformi alle norme sulla protezione del paesaggio urbano e sulla sicurezza del traffico. Non è consentito proiettare filmati. I motivi devono cambiare con un ritmo tranquillo e le differenze tra luce e buio devono essere minime. Dal 2016 al 2024, la APG SGA Allgemeine Plakatgesellschaft non sarà più responsabile dei manifesti digitali della città di Lucerna, ma Clear Channel Schweiz. Quest'ultima aveva annunciato in un gara d'appalto pubblica ha fatto l'offerta più allettante. Il contratto deve ancora essere approvato dal Parlamento cittadino.
Previsti maggiori ricavi
Il nuovo appalto per la cartellonistica riguarda circa 600 manifesti cartacei, manifesti retroilluminati e cartelloni alle fermate degli autobus. La procedura di gara per la nuova categoria di piccoli manifesti è stata annullata perché, secondo il Comune, non è stata ricevuta alcuna offerta convincente. Il Comune sta valutando la possibilità di assegnare i piccoli manifesti a trattativa privata. Il contratto in scadenza portava alla città un fatturato annuo di 1,2 milioni di franchi. Con il nuovo contratto, la città si aspetta entrate fino a 2 milioni di franchi svizzeri. Clear Channel non può affiggere manifesti che violino le leggi vigenti. Inoltre, i manifesti non devono offendere i sentimenti religiosi o morali o la dignità umana, essere discriminatori di genere o pubblicizzare sostanze che creano dipendenza e credito al consumo. (SDA/hae)
