Il mercato pubblicitario cresce in modo significativo a novembre

Il mercato pubblicitario ha raggiunto il suo picco annuale a novembre, con una spesa pubblicitaria di 513 milioni di franchi svizzeri. Il forte calo della pubblicità politica dopo le elezioni è stato più che compensato dalle campagne per i prodotti del tabacco e le telecomunicazioni.

Editoriale - 16 dicembre 2015

Il mercato pubblicitario raggiunge il suo picco annuale con una stampa pubblicitaria mensile di 513 milioni di franchi lordi e continua a seguire la tendenza al rialzo. Secondo Media Focus, rispetto allo stesso mese dell'anno scorso il mercato pubblicitario è aumentato dell'1,6%. Con un volume di 4.501 milioni di franchi lordi, la stampa pubblicitaria totale dei primi undici mesi è cresciuta di circa l'1% rispetto all'anno precedente.

Industrie in ripresa?

I maggiori aumenti della stampa pubblicitaria si registrano nei settori del tabacco (+48,7%), delle telecomunicazioni (+35,3%), dei trasporti (+25,2%) e del commercio al dettaglio (+16,4%). Tuttavia, non tutti i settori seguono la tendenza all'aumento. Si osserva un calo della pressione pubblicitaria nel sottomercato Campagne politiche (-57,1%) e nei settori Energia (-48,6%) e Elettronica di consumo e fotografia (-32,2%). Al contrario, si registrano variazioni minime nei settori Eventi (+0,4%), Informatica e ufficio (-0,9%) e Moda e sport (-1,6%), che generano una pressione pubblicitaria quasi uguale a quella dello stesso mese dell'anno precedente.

Una stanza calda per le telecomunicazioni

A novembre, il settore delle telecomunicazioni ha generato stampa pubblicitaria per circa 26 milioni di franchi svizzeri lordi, il che corrisponde a un significativo aumento del 35,3% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Le frizzanti giornate autunnali stanno ovviamente facendo la gioia dell'home cinema, visto che ben tre prodotti di questo settore sono entrati nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati in tutti i settori: Teleclub Pay TV è al terzo posto, UPC Cablecom Complete Package al settimo e Swisscom TV 2.0 al nono. Un altro prodotto del settore delle telecomunicazioni è ancora una volta nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati: L'iPhone 6s di Apple è arrivato addirittura al secondo posto.

Elettronica di consumo e foto congelate

Contrariamente alla tendenza al rialzo, il settore dell'elettronica di consumo e delle foto ha frenato con una stampa pubblicitaria di circa 10 milioni di franchi lordi a novembre. Ciò corrisponde a un calo del 32,2% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. La stampa pubblicitaria del settore è diminuita anche nell'intero 2015. Con un totale di 55 milioni di franchi lordi, la stampa pubblicitaria è diminuita del 28%. Riuscirà il settore a recuperare a dicembre?

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da novembre 2015